Domingo 편집부
코로나 사태로 관광객이 끊기면서 큰 타격을 입은 2020년.
"관광객의 시선으로 시작한 것이지만 2년이 지난 지금은 관광객보다 현지인들이 더 많이 보고 있어요.
특히 2020년에는 코로나 사태로 관광객이 없어져 '과연 인쇄한 1만부가 없어질까'라는 걱정도 했어요. 하지만 현지인들이 이용하고 지역의 매력을 느끼고 있다는 것을 알게 되면서 반향이 일어나기 시작한 한 해였어요."
2015년부터 정성껏 만들어온 모토크라시는 코로나 사태로 관광객이 줄어들어 큰 타격을 입은 2020년, 일본 지역정보 콘텐츠 대상에서 '대상'을 수상하였다.
하지만 그런 와중에도 백호를 받으러 오시는 분도 계시고, 모토크라시에 게재해달라는 문의가 들어오는 등 현지에서 다양한 반응을 얻으면서 지역민들이 이용하고 지역의 매력을 느끼고 있다는 것을 알 수 있었던 해이기도 했습니다.
그런 타이밍에 받은 상이라 정말 기뻤습니다. 그리고 무엇보다도 80~90%는 열심히 해주고 있는 부하직원 두 명에게 힘이 되고자 응모했는데, 대상까지 받게 되어 정말 기쁘고 아직도 놀라울 따름입니다."
이 일을 시작하기 전까지는 아사히카와에 대해 아무것도 몰랐지만, 프리페이퍼를 만들고 나서 다양한 가게를 만나고 다양한 사람들을 만나면서 저 자신의 삶이 풍요로워졌기 때문에 모토크라시가 있어서 그런 사람들이 많아졌으면 좋겠어요.
모토크라시를 만들고 나서 느낀 가장 큰 변화는 실내인 제가 휴일에 밖에 나가는 일이 많아져 휴일이 풍성해졌다는 점입니다.
친구들을 만날 때나 혼자만의 시간을 보낼 때에도 모토클래시로 연결된 가게에 가기도 하고요. 저희를 알아주셔서 '덤으로 이거 하나 더 줄게'라고 말씀해 주시는 것도 ...... (웃음)."
2019년 4월에 입사한 후 1년 동안 업무로 인연을 맺은 사람이 무려 400명이 넘었다고 한다.
결코 얕지 않은 인연을 그렇게 많은 분들과 맺고 있는 것에서 지역과의 깊은 유대감을 느낄 수 있다.
"현지인이 "이거 좋다! 이것은 재미있다!" '라고 느끼는 추천 장소나 사람, 체험은 지역 밖의 사람들에게도 공감을 불러일으키고, 현지인이 먹어보지 않은 음식이나 체험하지 않은 것을 아무리 외부에 알려도 설득력이 약하죠."
하지만 가족과 함께 래프팅 등의 체험을 하려면 아무래도 비용이 많이 들기 때문에 그동안 습관이 없던 사람들에겐 부담스럽다.
"한 번 체험하면 재미있다는 확신은 있기 때문에, 어떻게 하면 첫 경험의 문턱을 낮추고 계기를 만들어 체험하게 할 수 있을까를 고민했습니다."
그래서 탄생한 것이 '지역을 선물하자'라는 콘셉트의 '모토크라시 기프트'이다.
모토크라시 기프트에서는 음식점, 체험, 공예품 등 무려 51가지의 플랜 중에서 선택할 수 있다.
공예품 같은 것도 집으로 배달되는 것이 아니라, 고객이 가게에서 직접 받을 수 있도록 만들어져 있다.
"손님과 가게가 직접 연결됨으로써 자신의 삶을 더욱 풍요롭게 해주고 싶다는 생각에 가게에도 그렇게 부탁을 드렸어요.
그러던 중 한 지역 가게에서 '물건만으로는 재미없으니 현장 견학도 세트로 구성해보자'고 제안해 주셨어요. 덕분에 가격이 붙지 않는 것까지 체험할 수 있는 플랜을 만들 수 있었어요."
현지인들의 '얼굴'이 보이는 일을 하며 신뢰를 쌓아온 모토크라시만이 만들 수 있는 카탈로그 선물이 바로 이 '모토크라시 기프트'인 것이다.
하나는 한 번 읽고 끝나는 것이 아니라, 그 이후에도 지역 정보지로 사용할 수 있도록 만들어졌다는 점이다.
"아사히카와에는 아무것도 없다"고 말하는 지역민들의 말에 강한 문제의식을 느끼고 있기 때문에, "적어도 이것만큼은 있습니다!"라고 말할 수 있게 만들고 싶었다. 라고 말할 수 있도록 하고 싶다는 생각으로 만들었습니다."
모토크라시 기프트에는 아사히카와 주변 지역을 직접 발로 뛰어다닌 세 사람만이 만들 수 있는 51가지 플랜이 수록되어 있다.
이를 읽고 체험하면 '아사히카와에는 아무것도 없다'는 말이 머릿속 한구석에 떠오르지 않을 것임에 틀림없다.
또 하나는 지역의 매력을 전달할 때 가치를 깎지 않고 그대로 전달하는 것이다.
'무료 신문을 만들 때도 쿠폰을 붙이는 게 좋지 않나요? '라는 말을 들은 적도 있어요. 하지만 저는 할인 같은 게 아니라 가게의 순수한 정보만 전달하고 싶었어요. 모토크라시 기프트도 결코 저렴하지 않고 1만 원짜리 물건을 1만 원짜리 물건으로 판매하고 있습니다. 이 시기이기에 더 강하게 말하고 싶었어요."
그리고 그 가치를 지역 내에서 순환시키는 것에도 신경을 쓰고 있다고 한다.
"다른 지역에 외주를 주지 않기 때문에 모든 돈이 지역 내에서 돌게 됩니다. 이 1만 원의 가치가 우리 지역에서는 단 1원도 나오지 않아요. 이번에 1000부의 재고가 있기 때문에 총 1000만 엔의 경제효과가 있는 거죠. 도쿄나 삿포로의 품질과 발신력에는 미치지 못하지만, 로컬은 로컬의 기개와 자부심을 가지고 만들고 있습니다."
할인하는 방식이 아닌, 가치를 정당하게 전달함으로써 사람들을 끌어들인다. 강한 정책과 지역에 대한 애정을 가지고 만든 모토크라시 선물, 누군가에게 선물하고 싶다는 생각이 들었다.
그 자세가 모토크라시 안에서 소개되는 '사람'의, 그리고 모토크라시를 만드는 3명의 팬을 만들어내고 그것이 지역에 파급되고 있다는 것을 강하게 느꼈다.
코로나 사태가 지나면 꼭 아사히카와에 나가서 모토크라시 게재 매장에서 구입해 보시길 바란다.
"관광객의 시선으로 시작한 것이지만 2년이 지난 지금은 관광객보다 현지인들이 더 많이 보고 있어요.
특히 2020년에는 코로나 사태로 관광객이 없어져 '과연 인쇄한 1만부가 없어질까'라는 걱정도 했어요. 하지만 현지인들이 이용하고 지역의 매력을 느끼고 있다는 것을 알게 되면서 반향이 일어나기 시작한 한 해였어요."
2015년부터 정성껏 만들어온 모토크라시는 코로나 사태로 관광객이 줄어들어 큰 타격을 입은 2020년, 일본 지역정보 콘텐츠 대상에서 '대상'을 수상하였다.
전편 기사는 여기
"담지 않는 것"을 고집한다. 아사히카와에서 사랑받는 로컬 미디어 '모토크라시' 【전편】【후편】.대상 수상과 모토크라시가 얻은 것들
일본 지역정보 콘텐츠 대상 2020 from 아사히카와 당일치기 여행 / Day Trip Asahikawa on Vimeo.
하야시 카즈히로 씨
하지만 그런 와중에도 백호를 받으러 오시는 분도 계시고, 모토크라시에 게재해달라는 문의가 들어오는 등 현지에서 다양한 반응을 얻으면서 지역민들이 이용하고 지역의 매력을 느끼고 있다는 것을 알 수 있었던 해이기도 했습니다.
그런 타이밍에 받은 상이라 정말 기뻤습니다. 그리고 무엇보다도 80~90%는 열심히 해주고 있는 부하직원 두 명에게 힘이 되고자 응모했는데, 대상까지 받게 되어 정말 기쁘고 아직도 놀라울 따름입니다."
오가와 마나에 씨
이 일을 시작하기 전까지는 아사히카와에 대해 아무것도 몰랐지만, 프리페이퍼를 만들고 나서 다양한 가게를 만나고 다양한 사람들을 만나면서 저 자신의 삶이 풍요로워졌기 때문에 모토크라시가 있어서 그런 사람들이 많아졌으면 좋겠어요.
모토크라시를 만들고 나서 느낀 가장 큰 변화는 실내인 제가 휴일에 밖에 나가는 일이 많아져 휴일이 풍성해졌다는 점입니다.
친구들을 만날 때나 혼자만의 시간을 보낼 때에도 모토클래시로 연결된 가게에 가기도 하고요. 저희를 알아주셔서 '덤으로 이거 하나 더 줄게'라고 말씀해 주시는 것도 ...... (웃음)."
고노 모모 씨
2019년 4월에 입사한 후 1년 동안 업무로 인연을 맺은 사람이 무려 400명이 넘었다고 한다.
결코 얕지 않은 인연을 그렇게 많은 분들과 맺고 있는 것에서 지역과의 깊은 유대감을 느낄 수 있다.
지역민들이 지역 체험의 문턱을 낮추기 위한 새로운 시도 '모토크라시 기프트'
모토크라시는 지금까지 지역 외부에 알리는 것뿐만 아니라, '지역 내부 사람들이 평소에 이용할 수 있는 관광 자원을 어떻게 다듬어 나갈 것인가'를 고민해 왔다."현지인이 "이거 좋다! 이것은 재미있다!" '라고 느끼는 추천 장소나 사람, 체험은 지역 밖의 사람들에게도 공감을 불러일으키고, 현지인이 먹어보지 않은 음식이나 체험하지 않은 것을 아무리 외부에 알려도 설득력이 약하죠."
하지만 가족과 함께 래프팅 등의 체험을 하려면 아무래도 비용이 많이 들기 때문에 그동안 습관이 없던 사람들에겐 부담스럽다.
"한 번 체험하면 재미있다는 확신은 있기 때문에, 어떻게 하면 첫 경험의 문턱을 낮추고 계기를 만들어 체험하게 할 수 있을까를 고민했습니다."
그래서 탄생한 것이 '지역을 선물하자'라는 콘셉트의 '모토크라시 기프트'이다.
모토크라시 기프트
이미지를 클릭하면 구매 페이지로 이동합니다.
모토크라시 기프트에서는 음식점, 체험, 공예품 등 무려 51가지의 플랜 중에서 선택할 수 있다.
공예품 같은 것도 집으로 배달되는 것이 아니라, 고객이 가게에서 직접 받을 수 있도록 만들어져 있다.
"손님과 가게가 직접 연결됨으로써 자신의 삶을 더욱 풍요롭게 해주고 싶다는 생각에 가게에도 그렇게 부탁을 드렸어요.
그러던 중 한 지역 가게에서 '물건만으로는 재미없으니 현장 견학도 세트로 구성해보자'고 제안해 주셨어요. 덕분에 가격이 붙지 않는 것까지 체험할 수 있는 플랜을 만들 수 있었어요."
현지인들의 '얼굴'이 보이는 일을 하며 신뢰를 쌓아온 모토크라시만이 만들 수 있는 카탈로그 선물이 바로 이 '모토크라시 기프트'인 것이다.
모토크라시 기프트의 일례
'모토크라시 기프트'에 담긴 지역에 대한 마음
모토크라시 기프트는 지역에 대한 강한 애정을 가지고 만들어졌습니다.하나는 한 번 읽고 끝나는 것이 아니라, 그 이후에도 지역 정보지로 사용할 수 있도록 만들어졌다는 점이다.
"아사히카와에는 아무것도 없다"고 말하는 지역민들의 말에 강한 문제의식을 느끼고 있기 때문에, "적어도 이것만큼은 있습니다!"라고 말할 수 있게 만들고 싶었다. 라고 말할 수 있도록 하고 싶다는 생각으로 만들었습니다."
모토크라시 기프트에는 아사히카와 주변 지역을 직접 발로 뛰어다닌 세 사람만이 만들 수 있는 51가지 플랜이 수록되어 있다.
이를 읽고 체험하면 '아사히카와에는 아무것도 없다'는 말이 머릿속 한구석에 떠오르지 않을 것임에 틀림없다.
또 하나는 지역의 매력을 전달할 때 가치를 깎지 않고 그대로 전달하는 것이다.
'무료 신문을 만들 때도 쿠폰을 붙이는 게 좋지 않나요? '라는 말을 들은 적도 있어요. 하지만 저는 할인 같은 게 아니라 가게의 순수한 정보만 전달하고 싶었어요. 모토크라시 기프트도 결코 저렴하지 않고 1만 원짜리 물건을 1만 원짜리 물건으로 판매하고 있습니다. 이 시기이기에 더 강하게 말하고 싶었어요."
그리고 그 가치를 지역 내에서 순환시키는 것에도 신경을 쓰고 있다고 한다.
"다른 지역에 외주를 주지 않기 때문에 모든 돈이 지역 내에서 돌게 됩니다. 이 1만 원의 가치가 우리 지역에서는 단 1원도 나오지 않아요. 이번에 1000부의 재고가 있기 때문에 총 1000만 엔의 경제효과가 있는 거죠. 도쿄나 삿포로의 품질과 발신력에는 미치지 못하지만, 로컬은 로컬의 기개와 자부심을 가지고 만들고 있습니다."
할인하는 방식이 아닌, 가치를 정당하게 전달함으로써 사람들을 끌어들인다. 강한 정책과 지역에 대한 애정을 가지고 만든 모토크라시 선물, 누군가에게 선물하고 싶다는 생각이 들었다.
정리하자면
우리 지역을, 우리 말로, 거짓 없이, 우리 지역을 전한다.그 자세가 모토크라시 안에서 소개되는 '사람'의, 그리고 모토크라시를 만드는 3명의 팬을 만들어내고 그것이 지역에 파급되고 있다는 것을 강하게 느꼈다.
코로나 사태가 지나면 꼭 아사히카와에 나가서 모토크라시 게재 매장에서 구입해 보시길 바란다.
