편집부기사

조회수 100만 회 돌파! 코로나 시기 오타루에 모인 재능과 열정. 후쿠시마 공무점 70주년 기념 영상 비하인드 스토리

2022.04.22

홋카이도 오타루에 위치한 후쿠시마 공무점의 창업 70주년을 기념하여 2021년 겨울에 제작된 단편 영화가 지금, '지금까지 본 적 없는 새로운 브랜디드 무비'로 화제를 모으고 있습니다. 중국에서 공개된 후 불과 1주일 만에 100만 조회수를 돌파했습니다. 2022년 4월 현재 약 163만 조회수를 기록하는 등 뜨거운 반응은 결코 '우연의 산물'이 아닙니다.

이번에는 주식회사 후쿠시마 공무점 대표이사 사장인 후쿠시마 케이스케 님과 종합 디렉션 및 주연을 맡은 주식회사 누루누루의 CCO 야마시타 토모히로 님, 두 분에게 지금だからこそ 말할 수 있는 비하인드 스토리를 들어보았습니다.

목차
1. 코로나라는 역풍 속에서 오랜 역사의 건설사 3대 사장으로 취임
2. 중국에서의 영향력을 기반으로 2020년부터 일본에서 활동 시작
3. 현지인도 본 적 없는 오타루의 모습을 브랜디드 무비에 담다
4. "어려운 요청이 올 때도 있어요" 코디네이터의 고백
5. 당신의 마을도 "언제든 새롭게 다시 태어날 수 있어"

코로나라는 역풍 속에서 오랜 역사의 건설사 3대 사장으로 취임

후쿠시마 공무점 창업 70주년을 기념해 만든 약 8분 길이의 영상은 '정서(情緒) ~『Re:』-오타루의 새로운 새벽-'. 주인공은 코로나19의 영향으로 직장을 잃고 고향 오타루로 돌아온 36세 '오카가와 토모히로'입니다. 15년 만에 밟은 고향의 한산한 모습에 무심코 내쉰 한숨에는 일본 전국 지방이 안고 있는 현실이 비쳐 보입니다.

"보통 브랜디드 무비라고 하면 창업자의 얼굴이 담긴 흑백 사진이 점점 컬러로 변하는 모습을 상상하잖아요. 그런데 이 작품은 시작부터 야마시타 군의 코믹한 연기와 할아버지 역의 사이토 씨와의 과감한 배틀로 시청자를 놀라게 하죠. 처음 직원이나 관계자들에게 보여줄 때가 가장 긴장됐습니다."

그렇게 웃으며 말하는 분은 이 작품의 총괄 프로듀서를 맡은 후쿠시마 공무점 대표 후쿠시마 케이스케 씨입니다. 대학 시절 도쿄에서 도시 계획과 지역 만들기의 관점에서 건축학을 공부하고 2007년에 U턴했습니다. 오타루시 지정 역사적 건축물인 (구) 오카가와 약국을 개인적으로 취득해 카페 겸 게스트하우스로 리노베이션하는 등 오타루에 새로운 바람을 불어넣어 왔습니다.

후쿠시마 씨가 1952년 할아버지 후쿠시마 마사오 씨가 창업한 후쿠시마 공무점을 물려받은 것은 2020년 6월. 이전부터 정해져 있던 일이었지만, 코로나19가 맹위를 떨치는 와중의 취임은 역풍 속에서의 시작이었습니다.

"관광이 기간산업인 오타루는 도시 전체가 큰 타격을 입었습니다. (구) 오카가와 약국도 신청할 수 있는 보조금은 모두 신청했고, 이 기회에 기존의 방식을 되돌아보며 개선과 설비 투자에 힘썼습니다. 가장 힘들었던 것은 직원들의 사기를 유지하는 것이었습니다. 모두 정말 잘 버텨주었다고 생각합니다."

후쿠시마 공무점1

주연인 야마시타 토모히로 씨도 오타루 출신. 그의 정체는 중국에서 엄청난 인기와 조회수를 자랑하는 인플루언서!

중국에서의 영향력을 기반으로 2020년부터 일본에서 활동 시작

후쿠시마 씨가 사장으로 취임한 그해, 인플루언서로서의 활동 무대를 중국에서 일본으로 옮긴 사람이 있습니다. 바로 야마시타 토모히로 씨입니다.

"원래 현대 미술 큐레이션을 하고 싶었어요. 저 자신도 표현 활동을 하면서 경제 발전이 눈부신 중국을 활동 거점으로 삼으려고 생각했던 게 26살 때였습니다. 덕분에 지난 10년간 그곳에서 이름도 알려지게 되었지만, 코로나 사태가 터진 2020년부터는 일본을 홈으로 하는 새로운 전개를 맞이하게 되었습니다.
중국 시절에는 제가 플레이어인 광고업이었지만, 앞으로는 예산을 포함해 좀 더 넓은 시야에서 생각하는 프로듀싱 업무에도 힘을 쏟고 싶습니다. 순수하게 무언가를 만들고 싶은 사람들에게 돈 이야기는 잡음처럼 들릴지 모르지만, 국제 교류나 지역 활성화를 도모할 때 돈 이야기를 제대로 하지 못하는 것은 오히려 불성실하다고 생각하게 되었습니다. 2019년에는 '일중 간의 윤활유'를 목표로 주식회사 누루누루를 설립했고, 지금도 경영과 경제 공부에 힘쓰고 있습니다."

후쿠시마 공무점2

로케이션 촬영일은 단 하루! 이 장면은 (구) 오카가와 약국 2층의 다다미방에서 촬영되었다.

그런 야마시타 씨와 후쿠시마 씨는 "저희 집과 (구) 오카가와 약국이 가까워서, 제가 오타루에 돌아올 때마다 여러 이야기를 나누는 사이입니다. 둘 다 오타루를 외부에서 바라본 경험이 있고, 이대로는 안 된다는 위기감도 가지고 있죠. 지금은 현지의 다양한 정보와 인맥을 가진 후쿠시마 씨지만, U턴 직후에는 분명 현지와의 의식 차이로 고생하셨을 겁니다. 하지만 지금 후쿠시마 씨에게 듣는 오타루에는 굉장한 미래가 느껴져요. 저에게는 '함께 무언가 할 수 있겠다!'고 생각하게 해주는 사람입니다."

현지인도 본 적 없는 오타루의 모습을 브랜디드 무비에 담다

브랜디드 무비 제작이 시작되기까지는 몇 가지 복선이 있었습니다. 여기서 또 한 명의 새로운 크리에이터가 등장합니다. 드론을 사용해 홋카이도의 매력을 발신하는 비디오그래퍼 이토 코다이 씨입니다.

후쿠시마 씨의 폭넓은 인맥 속에 있던 이토 씨, 그리고 야마시타 씨를 더한 세 사람은 2020년 겨울에 처음으로 팀을 이루어, 16년 만에 갱신되는 오타루의 관광 유치 영상 프로젝트를 수주합니다. 그때, 완성된 이토 씨의 영상을 처음 본 두 사람의 반응은——.

후쿠시마 공무점3

'정서(情緒) ~『Re:』-오타루의 새로운 새벽-' 중에서. 이토 씨의 감독 작품 'ODYSSEY'는 홋카이도 150년 기념식에서도 상영되었다.

"깜짝 놀랐습니다. 이 퀄리티는 뭐지! 하고요. 현지인인 저희조차 본 적 없는 오타루가 그곳에 있었습니다. 이 아름다운 영상을 더 많은 사람에게 알리고 싶다는 마음이 강렬하게 솟아올랐습니다."

한편, 같은 시기에 건설업에 대한 코로나의 영향이 뒤늦게 찾아왔다고 후쿠시마 씨는 말을 잇습니다.

"저희 건설사에 일이 오기 전에 계획이 좌절되는 이야기가 많아져, 이건 뭔가 조치를 취해야겠다고 느꼈습니다. 창업 70년이라는 것은 회사가 마을과 함께한다는 의미입니다. 포스트 코로나를 대비해 오타루 관광업 부활의 초석이 되고, 동시에 사내를 향해 우리가 무엇을 목표로 하는지를 다시 한번 발신할 수 있다면, 모든 것이 좋은 방향으로 움직일 것이라고 생각했습니다. 그러한 여러 생각이 창업 70년이라는 타이밍과 겹쳐, 후쿠시마 공무점 그룹 전체에서 SDGs 선언을 발표함과 동시에, 야마시타 군이 제안해준 경제산업성의 J-LOD(5)에 신청하여 브랜디드 무비를 만들게 되었습니다."

J-LOD(5)란, '자사 등의 자세나 이념에 대한 고객의 공감을 부르는 스토리성 있는 영상(브랜디드 콘텐츠)' 제작을 지원하는 보조금 제도의 제5탄입니다.
후쿠시마 씨 일행이 신청한 기획서는 야마시타 씨가 작성한 것이었습니다. 내용을 살짝 보니, 그의 장기인 중국 시장을 의식한 분석('가족', '설경'이라는 키워드나 중국인 인플루언서를 게스트로 캐스팅)이나, 거의 완성에 가까운 스토리 플롯이 그려져 있어 그 정밀도에 놀라게 됩니다.

후쿠시마 공무점4

중국에서 오타루의 인기에 불을 지핀 이와이 슌지 감독의 '러브레터'. 본작은 그에 대한 오마주를 담아, 오타루에서 전국으로 보내는 '두 번째 러브레터'로 자리매김했다.

"저 자신도 이토 씨의 영상을 처음 봤을 때, 저도 모르게 뭉클한 감정이 솟아올랐습니다. 저걸 보면 누구나 '오타루, 괜찮잖아!'라고 생각하게 될 겁니다. 이건 절대 가장 좋은 부분에 사용해야겠다고 마음먹었습니다."

어제 뭐 먹었냐고 물어도 떠올리기 힘든 일상의 식사가 아니라, 특별한 날에 먹었던 추억의 디너로 만들고 싶다. 그런 마음을 담아 "공개일은 2월 14일 밸런타인데이로 정했습니다"라고 밝히는 야마시타 씨.

"후쿠시마 씨의 일이라는 생각에 기합도 들어갔고, 저도 애착이 있는 이 땅에 플러스가 되는 일을 하고 싶었습니다. 크리에이터 인생 중에서도 상당히 공들여 만든 작품입니다."

"어려운 요청이 올 때도 있어요" 코디네이터의 고백

제작은 후쿠시마 씨가 삿포로의 주식회사 리액터에 의뢰하여, 두각을 나타내기 시작한 젊은 영상 작가 다카하시 세이 씨가 감독으로 발탁되었습니다. 2021년 연말부터 시작된 제작 기간은 총 3개월. 경이적인 속도로 제작이 진행되는 가운데, "후쿠시마 씨 같은 코디네이터의 존재는 절대적으로 필요했다"고 야마시타 씨는 강조합니다.

"지역 브랜딩이나 지방 창생은 기본적으로 외부 사람을 받아들이는 것에서 시작되잖아요. 게다가 그게 크리에이터라면, 현지 사람들과는 동떨어진 발상을 하는 '이물질'을 떠안게 되는 셈이죠. 마찰이 생기는 건 당연하다고 생각합니다. 하지만 이 현장에서는 저희가 크리에이티브에 집중할 수 있도록 후쿠시마 씨가 모든 조정과 교통정리를 해주셨습니다. 그렇지 않았다면 이 짧은 기간에 완성하지 못했을 겁니다."

후쿠시마 공무점5

10년 만에 일본을 거점으로 활동하는 야마시타 씨와 삿포로의 제작팀도 첫 만남. "'이 녀석 누구야'라고 생각해도 이상하지 않은데, 정말 잘 받아주셨습니다."

20대 시절부터 건축 디자인과 영상 작품, 공간 인스톨레이션 등을 다루며 자신도 표현가의 면모를 가진 후쿠시마 씨이기에, 현지와 크리에이터의 가교 역할을 할 수 있었습니다. '정서~『Re:』-오타루의 새로운 새벽-' 성공의 요인이 여기서 또다시 분명해졌습니다.

"제 역할은 외부에서 오는 우수한 크리에이터들이 그들이 구상한 대로의 착지를 할 수 있도록 돕는 것입니다. 사실, 오타루에 U턴한 초기의 저는 현지 사람들이 보기에 굉장히 거만한 녀석이었을 거라고 생각합니다. 그러면 안 된다는 것을 깨닫고 성격 개조를 해서 지금의 제가 있는 것을 생각하면, 안과 밖, 양쪽 사람들의 마음을 이해한다고 생각합니다. 어려운 요청이 올 때도 있어요. 애써 준비했는데 찍지 않았다거나... 하는 일도 있죠(웃음). 하지만 크리에이터가 제작에 집중해서 만들어낸 것은 반드시 성과를 가져다줍니다. 이번 브랜디드 무비가 그것을 가르쳐주었습니다."

당신의 마을도 "언제든 새롭게 다시 태어날 수 있어"

후쿠시마 공무점 그룹은 후쿠시마 공무점을 중심으로, (구) 오카가와 약국, 건축 디자인을 다루는 N 합동회사, 부동산업의 후쿠시마 상사로 구성되어 있습니다.
브랜디드 무비임에도 불구하고 회사 홍보는 엔딩에 잠깐만 나옵니다. 과감하게 정석을 버린 크리에이티브의 재미가, 그리고 그 안에 담은 정말로 전하고 싶은 메시지가 과연 전 그룹의 직원들과 관계 각사에 이해될 수 있을까——.

후쿠시마 씨가 숨죽여 지켜본 시사회 당일, "정말 좋았어요!" "이런 거 좋네요!" 그곳에 있던 모두의 박수와 미소가 후쿠시마 씨 일행이 가장 듣고 싶었던 대답이 되었습니다.

지원을 받은 J-LOD(5) 사이트에서도 2020년도 채택 사례로 소개되어, "얼핏 과잉으로 비칠 수 있는 코믹한 연출을 통해 강제로 스토리에 휘말리게 되고, 어느새 오타루라는 도시의 매력과 그곳에 사는 사람들의 따뜻함을 느끼게 하며, (...) 지역 재생의 가능성을 정서적이면서도 정확하게 전달하고 있다"는 매우 높은 평가를 받았습니다.

다시 한번 이 일련의 프로젝트를 되돌아보면, 후쿠시마 씨와 야마시타 씨의 오랜 신뢰 관계나, 이토 씨의 촬영 영상이라는 기폭제, 중국 시장에 대한 야마시타 씨의 절대적인 영향력 등, 견고한 포진이었음은 누구의 눈에도 분명합니다.
그럼에도 작품 속에 나온 할아버지의 대사 "언제든, 새롭게 다시 태어날 수 있어"를 들으면, "오타루에서는 가능했겠지만, 우리에게는 분명 무리일 거야"라는 고정관념이 봄눈처럼 조용히 녹아내리지 않을까요.

후쿠시마 공무점6

각본가 아오야마 미오 씨가 쓴 대사가 아름다운 영상의 여운과 함께 마음에 스며든다.

"어느 지역에나 뜻을 가지고 그 땅에 뿌리내리고 있는 사람이 있다고 생각합니다. 그런 사람들이 현지에서만 작게 뭉치지 않고, 외부 사람들과의 접점을 늘려 도전을 계속해 나간다면, 분명 언젠가 실마리를 찾을 수 있을 겁니다. 아무리 작아도 괜찮습니다. 도전을 계속해 주었으면 좋겠습니다." 그렇게 후쿠시마 씨는 응원의 메시지를 보냅니다.

이 작품이 일본에서의 실적으로 큰 발판이 된 야마시타 씨. 고향에서 처음으로 함께 일한 삿포로 크리에이터들의 실력에 감동하여, "이것은 전국, 아니 아시아에도 통용될 지방 창생 무비의 본보기가 될 것이다!"라는 확신을 느꼈다고 합니다.

"이 작품을 보고, 각지에서 노력하려는 사람들이 '봐, 오타루에서 이런 느낌으로 만들고 있어요!'라고 주위를 설득하는 재료가 될 수도 있다고 생각합니다. 비록 예산 규모가 다르더라도, 그 부분은 상담해주시면 저희 크리에이터들이 지혜를 짜내어 최선의 답을 내면 됩니다. 우선은どんどん 상담해주세요. 저희를 여러분의 마을에 맞아줄 '호스트 패밀리'로부터의 연락을 기다리고 있습니다!"

후쿠시마 공무점7

본작은 기업 브랜딩 무비를 특집으로 다루는 'BRANDED SHORTS 2022 쇼트리스트'에 노미네이트되어 있다. 최종 노미네이트 작품은 2022년 5월에 발표!

●후쿠시마 공무점　　https://fukushima-km.co.jp/
●주식회사 누루누루　　https://nulunulu.asia/
●야마시타 토모히로 공식 비리비리 채널　　https://space.bilibili.com/1643718
●야마시타 토모히로 공식 Twitter　　https://twitter.com/jibo33
●주식회사 리액터　　https://reactor.jp/
●이토 코다이 씨의 회사 지오그램스　　http://geograms.jp/

라이터 프로필

사토 유코 사토 유코

삿포로 거주. 웹 매거진 '홋카이도 서점 내비'를 통해 홋카이도의 서점과 출판사, 책과 관련된 사람들을 응원하고 있습니다. 삿포로 기타18조 신간 서점 'Seesaw Books' 책장 오너. 도난의 이사리비 철도를 통해 홋카이도의 철도 관광을 그린 '일본에서 가장 가난한 관광열차가 달리기까지 나가마레 해협호의 기적' 저자. Twitter/Facebook에서 활동 중입니다.