Domingo 편집부

100만 번 재생! 코로나 재난의 오타루에 재능과 마음이 모였다. 후쿠시마 건설 70주년 기념 영상 인사이드 스토리

2022.04.22

홋카이도 오타루에 위치한 후쿠시마 공사의 창립 70주년을 기념하여 2021년 겨울에 제작된 단편 영화가 <누구도 본 적 없는 새로운 브랜디드 영화>로 화제를 모으고 있다. 중국 공개 후 1주일 만에 100만 재생을 돌파하고, 2022년 4월 현재 약 163만 재생을 기록하는 이 반향은 결코 '우연의 산물'이 아니다.

이번에는 주식회사 후쿠시마 건설 대표이사 사장 후쿠시마 케이스케 씨와 종합 연출 및 주연을 맡은 주식회사 누루루루 CCO 야마시타 토모히로 씨에게 지금에서야 말할 수 있는 속내를 들어보았다.

목차
1 . 코로나의 역풍 속, 전통 있는 건설회사의 3대째로 취임하다
2 . 중국에서의 영향력을 바탕으로 2020년부터 일본에서의 활동 시작
3. 현지인들도 본 적 없는 오타루의 모습을 브랜디드 무 비에 담아내다
4 . "어려운 요청이 들어올 때도 있어요." 코디네이터의 고백
5. 당신의 마을도 '언제든 새롭게 태어날 수 있다'

코로나의 역풍 속, 전통 있는 건설회사의 3대째로 취임하다

후쿠시마 건설의 창업 70주년을 기념하여 제작된 약 8분 분량의 영상은 '정서〜『Re:』-오타루의 새로운 여명〜'이다. 주인공은 신종 코로나바이러스의 영향으로 직장을 잃고 고향 오타루로 돌아온 '오카가와 토모히로'(36세)다. 15년 만에 찾은 고향의 한산한 모습을 보고 무심코 내뱉는 한숨에는 일본 전국의 지방이 처한 현실이 고스란히 담겨 있다.

"보통 브랜디드 무비라고 하면 창업자의 얼굴로 시작하는 흑백 영상이 점점 컬러로 바뀌는 것을 상상하잖아요. 그런데 갑자기 처음부터 야마시타 군의 코믹한 연기와 할아버지 역의 사이토 씨와의 기막힌 연기 대결로 관객을 놀라게 한다. "처음 직원들과 관계자들에게 보여줄 때가 가장 긴장됐어요."

이렇게 웃으며 말하는 것은 이 작품의 총괄 프로듀서를 맡은 후쿠시마 건설 대표 후쿠시마 케이스케 씨다. 대학 시절에는 도쿄에서 도시계획과 마을 만들기의 관점에서 건축학을 공부하고 2007년에 U턴했다. 오타루시 지정 역사적 건조물인 (구)오카가와 약국을 개인 소유로 인수해 카페 겸 게스트하우스로 리노베이션하는 등 오타루에 새로운 바람을 불어넣고 있다.

후쿠시마 씨가 할아버지 후쿠시마 마사오 씨가 1952년에 창업한 후쿠시마 건설을 물려받은 것은 2020년 6월이었다. 이전부터 정해져 있던 일이었지만, 신종 코로나 바이러스가 맹위를 떨치고 있는 가운데 취임한 것은 역풍의 시작이었다.

"관광이 기간산업인 오타루는 도시 전체가 큰 타격을 입었습니다. (구)오카가와 약국도 신청할 수 있는 보조금은 모두 신청했고, 이번 기회에 지금까지의 방식을 되돌아보고 개선과 설비 투자에 힘썼습니다. 가장 힘들었던 것은 직원들의 동기부여를 유지하는 것이었습니다. 모두 잘 해냈다고 생각합니다."

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주연을 맡은 야마시타 토모히로 씨도 오타루 출신이다. 그 정체는 중국에서 엄청난 인기와 재생수를 자랑하는 인플루언서다!

중국에서의 영향력을 바탕으로 2020년부터 일본에서 활동 시작!

후쿠시마 씨가 사장으로 취임한 그 해, 인플루언서로서 활동 무대를 중국에서 일본으로 옮긴 사람이 있다. 야마시타 토모히로 씨입니다.

"원래 현대미술의 큐레이션을 하고 싶었어요. 저도 표현 활동을 하면서 경제 발전이 눈부신 중국을 활동 거점으로 삼아야겠다고 생각한 것은 26세 때였습니다. 덕분에 지난 10년간 중국에서도 이름을 알리게 되었지만, 코로나 사태가 발생한 2020년부터는 일본을 홈으로 삼는 새로운 전개를 하게 되었어요.
중국 시절에는 내가 플레이어인 광고업이었지만, 앞으로는 예산을 포함해 좀 더 조망적으로 생각하는 프로듀싱 업무에도 힘을 쏟고 싶다. 순수하게 물건을 만들고 싶은 사람들에게는 돈 이야기는 소음으로 들릴지 모르지만, 국제 교류나 지역을 활성화시키려고 할 때 돈 이야기를 제대로 하지 못하는 것은 오히려 불성실하다고 생각하게 되었습니다. '을 목표로 주식회사 미지근을 설립하고 지금도 경영과 경제 공부에 매진하고 있습니다."

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로케이션 촬영 기간은 단 하루! 이 장면은 (구)오카가와 약국 2층 일본식 방에서 촬영했다.

그런 야마시타 씨와 후쿠시마 씨는 "우리 집과 (구)오카가와 약국이 가까워서 오타루에 돌아갈 때마다 여러 이야기를 나누는 사이로, 두 사람 모두 오타루를 밖에서 바라본 적이 있어 이대로는 안 되겠구나 하는 위기감을 가지고 있다. 지금은 현지의 다양한 정보와 인맥을 가지고 있는 후쿠시마 씨지만, U턴 직후에는 분명 현지와의 의식의 괴리감에 힘들었을 것이다. 하지만 지금 후쿠시마 씨에게 듣는 오타루에는 미래가 느껴진다. 저에게는 '함께 무언가를 할 수 있겠구나! 라고 생각하게 해주는 사람입니다."

지역 주민들도 본 적 없는 오타루의 모습을 브랜디드 무비에 담다.

브랜디드 무비 제작이 시작되기까지 몇 가지 복선이 있었다. 여기서 또 한 명의 새로운 크리에이터가 등장한다. 드론을 이용해 홋카이도의 매력을 발신하는 비디오그래퍼 이토 히로다이 씨다.

후쿠시마 씨의 폭넓은 인맥 속에 있던 이토 씨와 야마시타 씨까지 3명이 2020년 겨울에 첫 팀을 구성해 16년 만에 갱신하는 오타루의 관광유치 영상 프로젝트를 맡게 된다. 그 때 완성된 이토 씨의 영상을 처음 본 두 사람의 반응은........

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'정서 ~『Re:』-오타루의 새로운 여명'에서. 이토 씨의 감독 작품 'ODYSSEY'는 홋카이도 150년 기념식에서도 상영되었다.

"놀랐습니다. 이 퀄리티는 뭐야! 라고. 현지인인 우리도 본 적 없는 오타루가 그곳에 있었다. 이 아름다운 영상을 더 많은 사람들에게 알리고 싶다는 생각이 강하게 들었습니다."

한편, 동시에 건설업에 대한 코로나의 영향은 뒤늦게 찾아왔다고 후쿠시마 씨는 말한다.

"우리 건설회사에 일감이 오기 전에 계획이 무산되는 이야기가 많아지면서 뭔가 대책을 세워야겠다고 생각했습니다. 창업 70년이라는 것은 회사가 마을과 함께 있다는 것을 의미합니다. 포스트 코로나를 내다보고 오타루의 관광업 부흥의 초석이 되고, 사내를 향해 우리가 지향하는 바를 다시 한 번 알릴 수 있다면 모든 것이 좋은 방향으로 나아갈 수 있을 것이다. 그런 여러 가지 생각이 창업 70년이라는 타이밍과 맞물려 후쿠시마 건설 그룹 전체가 SDGs 선언을 하는 동시에 야마시타 군이 제안해 준 경제산업성의 J-LOD(5)에 신청하여 브랜디드 무비를 만드는 흐름이 되었습니다."

J-LOD(5)는 '자사 등의 자세나 이념에 대한 고객의 공감을 불러일으키는 스토리성이 있는 영상(브랜디드 콘텐츠)'의 제작을 지원하는 보조금 제도의 5탄이다.
후쿠시마 씨 일행이 신청한 기획서는 야마시타 씨가 작성한 것이다. 그 내용을 살짝 보여주면, 그들이 잘하는 중국 시장을 의식한 분석('가족', '설경'이라는 키워드와 중국인 인플루언서를 게스트로 캐스팅)과 거의 완성된 스토리 플롯이 그려져 있어 그 정확성에 놀라움을 금치 못한다.

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중국에서 오타루의 인기에 불을 지핀 이와이 슌지 감독의 '러브레터'. 이 작품은 그 경의를 담아 오타루에서 전국에 보내는 '두 번째 러브레터'로 자리매김했다.

"저 자신도 이토 씨의 영상을 처음 봤을 때, 나도 모르게 울컥하는 것이 있었습니다. 저 영상을 보면 누구나 '오타루, 멋지다'라고 생각하게 될 거예요. '라고 생각하게 되죠. 이건 꼭 가장 좋은 곳에 사용해야겠다고 결심했습니다."

어제 뭐 먹었어? "어제 뭐 먹었어?"라는 질문을 받았을 때 기억에 남지 않는 일상적인 식사가 아니라 특별한 날에 먹은 추억의 저녁식사가 되었으면 한다. 그 마음을 담아 "공개일을 2월 14일 발렌타인데이로 정했다"고 밝힌 야마시타 씨. "후쿠시마 씨의 작품이기 때문에 기합을 넣었다.

"후쿠시마 씨의 작품이기 때문에 의욕도 생겼고, 저도 애착이 있는 이 지역에 도움이 되는 일을 하고 싶었어요. 크리에이터 인생에서도 상당히 심혈을 기울여 만든 작품입니다."

"어려운 요청이 들어올 때도 있습니다." 코디네이터의 고백

제작은 후쿠시마 씨가 삿포로의 주식회사 리액터에 의뢰해, 떠오르는 젊은 영상작가인 다카하시 나루토 씨가 감독으로 발탁되어 2021년 연말부터 시작된 제작 기간은 총 3개월. 놀라운 속도로 제작이 진행되는 가운데 "후쿠시마 씨와 같은 코디네이터의 존재가 절대적으로 필요했다"고 야마시타 씨는 강조한다.

"지역 브랜딩이나 지역 창생의 기본은 외부인을 받아들이는 것에서 시작됩니다. 게다가 그것이 크리에이터가 되면 지역 주민들과는 다른 발상을 하는 '이질적인 존재'를 받아들이게 됩니다. 마찰이 생기는 것은 당연하다고 생각합니다. 하지만 이 현장에서는 후쿠시마 씨가 우리가 크리에이티브에 집중할 수 있도록 모든 조정과 교통 정리를 해 주셨어요. 그렇지 않았다면 이 짧은 시간 안에 완성할 수 없었을 거예요."

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일본을 기반으로 활동하는 야마시타 씨와 삿포로에 있는 제작팀도 10년 만에 첫 만남을 가졌다. "누구야, 이 사람이 누구야라고 생각해도 이상하지 않을 정도로 잘 받아들여 주셨어요."

20대부터 건축 디자인, 영상 작품, 공간 설치 등을 해온 후쿠시마 씨. 그 자신도 표현자의 얼굴을 가진 후쿠시마 씨이기에 지역과 크리에이터의 가교가 될 수 있었다. '감성 - 『Re:』-오타루의 새로운 여명'의 성공 요인은 여기서도 드러난다.

"제 역할은 외부에서 온 우수한 크리에이터들이 그들이 생각한 대로 오타루에 정착할 수 있도록 도와주는 것입니다. 사실, 오타루로 U턴한 초창기에는 현지인들이 보기에 저는 굉장히 코가 큰 사람이었던 것 같아요. 그러다 안 되겠다는 것을 깨닫고, 거기서부터 성격이 바뀌어 지금의 제가 있는 것을 생각하면 안과 밖, 양쪽 사람들의 마음을 이해할 수 있을 것 같아요. 어려운 요청이 들어올 때도 있어요. 그거 열심히 준비했는데 안 찍었네...라는 식으로요(웃음). 하지만 크리에이터가 제작에 집중해서 만든 작품은 반드시 성과를 가져다주죠. 이번 브랜디드 무비가 그것을 가르쳐 주었어요."

당신의 마을도 '언제든 새롭게 다시 태어날 수 있다'

후쿠시마 건설 그룹은 후쿠시마 건설을 중심으로 (구)오카가와 약국, 건축 설계를 하는 N합동회사, 부동산업체인 후쿠시마 상사로 구성되어 있다.
브랜디드 영화인데도 회사 홍보는 엔딩에 잠깐 등장한다. 과감히 틀을 벗어난 크리에이티브의 재미, 그리고 거기에 담긴 진정으로 전하고 싶은 메시지가 과연 전 그룹 임직원과 관계사에 이해될 수 있을까...?

후쿠시마 씨가 숨죽여 지켜보던 시사회 당일, "정말 좋았어요!" "좋아요, 이런 거!" 그곳에 있던 모든 사람들의 박수와 미소가 후쿠시마 씨들이 가장 듣고 싶었던 대답이 되었다.

지원을 받은 J-LOD(5)의 사이트에서도 2020년도 채택 사례로 소개되어 '언뜻 보기에 과잉으로 보이는 코믹한 연출로 억지로 스토리에 휘말려 어느새 오타루의 매력과 그곳에 사는 사람들의 따뜻함을 느끼고, (중략) 지역 재생의 가능성을 감성적이고 정확하게 전달하고 있다'는 매우 높은 평가를 받았다. 라는 매우 높은 평가를 받고 있습니다.

다시 한 번 이 일련의 프로젝트를 되돌아보면 후쿠시마 씨와 야마시타 씨의 오랜 신뢰 관계, 이토 씨의 촬영 영상이라는 기폭제, 중국 시장에 대한 야마시타 씨의 막강한 영향력 등, 탄탄한 포석이 있었음은 누구의 눈에도 분명하다.
그럼에도 불구하고 작품 속에 나오는 할아버지의 대사 '언제나 새롭게 태어날 수 있는 거야'라는 대사를 들으면 '오타루에서는 할 수 있었겠지만, 우리에게는 분명 불가능할 거야'라는 생각이 봄눈 녹듯 조용히 녹아내리는 것은 아닐까.

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각본가 아오야마 야오 씨가 쓴 대사가 아름다운 영상의 여운과 함께 가슴에 스며든다.

"어느 지역에도 뜻을 품고 그 땅에 뿌리를 내리고 있는 사람들이 있다고 생각합니다. 그런 사람들이 지역 안에서만 뭉치지 않고 외부와의 접점을 늘리고 도전을 계속하다 보면 언젠가는 실마리를 찾을 수 있을 것입니다. 아무리 작아도 괜찮아요. 계속 도전해 주셨으면 합니다." 후쿠시마 씨는 이렇게 응원을 보낸다.

이번 작품이 일본에서의 실적로서 큰 발판이 된 야마시타 씨. 고향에서 처음으로 함께 작업한 삿포로의 크리에이터들의 실력에 감동하여 "이것은 전국, 아니 아시아에 통하는 지역창생 영화의 본보기가 될 것이다!"라는 반응을 보였다고 한다. '라는 반응을 느꼈다고 한다.

"이 작품을 보고 각지에서 노력하는 사람들이 '오타루에서 이런 것을 만들고 있어요!"라고 주변을 설득할 수 있는 자료가 되었으면 좋겠어요." "이 작품을 보고 각지에서 노력하는 사람들이 '오타루에서 이런 걸 만들고 있어요'라고 주변을 설득할 수 있는 재료가 될 수 있을 것 같아요. 설령 예산의 규모감이 다르더라도, 그 부분은 상담해 주시면 우리 크리에이터들이 지혜를 모아 최선의 답을 내놓으면 됩니다. 우선은 많이 상담해 주세요. 저희를 여러분의 마을로 초대해 주실 '호스트 패밀리'의 연락을 기다리고 있습니다!"

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이 작품은 기업의 브랜딩 무비를 소개하는 'BRANDED SHORTS 2022 쇼트리스트'에 후보로 선정되었다. 최종 후보작은 2022년 5월에 발표될 예정이다!

후쿠시마 건설 https://fukushima-km.co.jp/
주식회사 누루루루 https://nulunulu.asia/
야마시타 토모히로 공식 빌리빌리 채널 https://space.bilibili.com/1643718
야마시타 토모히로 공식 트위터 https://twitter.com/jibo33
주식회사 리액터 https://reactor.jp/
이토 히로다의 회사 지오그램스 http://geograms.jp/

작가 프로필

佐藤さん 사토 유코

삿포로 거주, 웹매거진 '홋카이도 서점나비'에서 홋카이도의 서점, 출판사, 책과 관련된 사람들을 응원하고 있다. 삿포로 기타 18조의 신간 서점 'SeeSaw Books'의 서점 주인. 홋카이도 남부의 이사리비 철도를 통해 홋카이도의 철도 관광을 그린 『"일본에서 가장 가난한 관광열차가 달릴 때까지 나가레 해협호의 기적』의 저자.