웅대한 자연과 다양한 야생 동물이 서식하는 홋카이도는 전 세계 많은 사람들을 매료시켜 왔습니다. 그리고 최근 주목받고 있는 '어드벤처 트래블(AT)'은 홋카이도가 지닌 가능성을 더욱 크게 넓혀줄 것으로 기대를 모으고 있습니다. 이번에는 어드벤처 트래블과 홋카이도의 잠재력에 대해 소개해 드립니다.

어드벤처 트래블이란 일반적으로 '액티비티', '자연', '이문화 체험'의 3가지 요소 중 2가지 이상을 결합한 여행을 말합니다. 홋카이도에서는 '액티비티'로 카누, 래프팅, 트레킹, 스키 등을, '자연'으로 홋카이도가 자랑하는 아름답고 웅대한 경관 등을, '이문화 체험'으로 아이누 문화, 조몬 문화, 음식, 역사 등을 들 수 있습니다.

어드벤처 트래블을 추진하는 세계 최대 조직인 '어드벤처 여행 무역 협회(ATTA)'는 더 나아가 '지금까지 없었던 독특한 경험', '자기 성장', '건강', '도전', '저탄소(Low Impact)'라는 5가지 체험 가치를 제창하고 있습니다. 예를 들어, 액티비티를 통해 자연과 이문화를 체험하면서 지역 주민들과 교류하고, 그 지역만의 자연과 문화를 깊이 알아가며 자신의 내면이 변화하는 듯한 여행을 말합니다.

최근 어드벤처 트래블은 지속가능성과 지역사회 공헌을 중시하는 계층으로부터 지지를 받으며, 주로 유럽, 북미, 호주 등의 부유층을 중심으로 인기가 높아지고 있습니다.

어드벤처 트래블의 세계 시장 규모는 70조 엔이 넘는다고 알려져 있으며, 기존의 여행 형태인 '매스 투어리즘'과 비교해도 여행자 1인당 소비액과 지역 경제 파급 효과가 커 주목받고 있습니다. 한편, 홋카이도의 어드벤처 트래블 잠재력은 세계자연유산인 시레토코를 비롯한 '아름답고 웅대한 자연'과 '풍부한 먹거리', 아이누 문화와 세계문화유산으로 등재된 조몬 유적군과 같은 '홋카이도 고유의 문화', 그리고 자연을 활용한 환경 속에서 즐기는 사이클링, 카누, 스키 등 '다양한 액티비티'까지, 자신 있게 세계에 자랑할 수 있는 것들뿐입니다.

홋카이도에서는 전 세계 약 60개국의 관계자들이 모이는 '어드벤처 트래블 월드 서밋(ATWS)'이 2023년 9월 11일부터 14일까지 개최됩니다. 어드벤처 여행 무역 협회가 주최하는 이 이벤트는 원래 2021년 9월 홋카이도에서 열릴 예정이었으나, 코로나19의 영향으로 온라인으로 개최되었습니다. 하지만 당시 송출된 홋카이도를 비롯한 일본 각지의 모습이 많은 참가자에게 감명을 주어, 2023년 9월에 다시 홋카이도에서 오프라인 개최가 결정되었습니다.

어드벤처 트래블 월드 서밋이 아시아·오세아니아 지역에서 열리는 것은 홋카이도가 처음입니다. 세계 각국의 여행사, 미디어, 투어 오퍼레이터, 아웃도어 제조업체, 정부 관광청, 관광협회, DMO 등 약 800명의 관계자가 홋카이도를 방문하며, 기간 중에는 수많은 어드벤처 트래블 투어 체험, 강연회, 세미나, 상담회가 열립니다.

홋카이도의 매력과 잠재력을 세계에 알릴 기회가 될 이번 서밋. 홋카이도 어드벤처 트래블의 새로운 가능성을 열어줄 것으로 큰 주목을 받을 것으로 보입니다.