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夏季平均气温22℃！？“过于凉爽的城市”的绝妙海报
你是否也见过这样的画面？这张图中，唯独钏路异常凉爽，令人印象深刻。
海报上描绘了一个天气预报的画面，当全国最高气温普遍超过30℃时，唯独钏路竟然不到20℃。画面上还配有一句话：“抱歉，我不想回去了。”。据说这个画面再现了2023年8月8日的实际天气和气温，这样一看，钏路的气温确实是遥遥领先的低。
这个广告语和海报视觉设计由北海道道东地区的创作者团体“.doto”操刀。这是为宣传“夏季气温压倒性凉爽的钏路市”而制作的系列作品之一，共创作了18种海报。每一张海报的内容都让了解钏路凉爽的人们感同身受，连连点头称是。
此外，这系列海报还荣获了表彰以北海道为主题的广告及其制作者的“SCC奖2025”最高奖。我们采访了亲手制作这些海报的.doto成员名塚ちひろ女士，了解了制作背后的故事。
追求“不夸张，但充满热爱，让本地人能自然说出口的文案”
负责海报制作的.doto成员名塚ちひろ女士
这个项目的起点是钏路商工会议所向我们咨询“希望宣传钏路的凉爽”。虽然“夏天也很凉爽”这一特点早已为人所知，但如何传达却是个难题。对钏路人来说，夏天的凉爽未必是件好事，很多人其实觉得“要是气温再高一点，更像夏天就好了”。我自己回到家乡也快10年了，起初也很难接受这微寒的夏天。
另一方面，我也常听到本地人笑着说：“钏路在天气预报里的气温低得离谱，据说还有人打电话问是不是温度计坏了”。虽然他们也向往夏天该有的气候，但内心深处也意识到钏路的独特性，并以一种自嘲的方式谈论着，其中似乎还带有一丝自豪感。
正因如此，我认为我们需要的是“不夸张，但充满热爱，让本地人能自然说出口的文案”。“凉到想笑的城市，钏路”这句话就蕴含了这样的距离感和感觉。
此外，我们公司里有从本州移居过来的成员，也有住在关西的成员，他们从一个稍微抽离的视角提出了“来到钏路后感到惊讶的事”和“钏路的有趣之处”，这对这次的文案创作也产生了很大影响。我们最重视的是本地人和游客不经意间的话语和行为。我们相信，那里才蕴藏着钏路的特色和下一个文案的种子。
既能激发钏路人的自豪感，又能让外地人觉得有趣。我们每天都在寻找“钏路特色”的素材，同时小心地维持着这种平衡。
创造“道东的庆典日”！.doto永无止境的挑战
此外，.doto正在进行一项众筹挑战，旨在打造一年一度的“道东庆典日”——“DOTO FUN”。他们还计划出版2020年作为“道东非官方指南”发行的《.doto vol.1》的增补修订版《.doto EXTRA》。
为了让本地人和游客都能乐在其中，团队从各自的视角出发，深入挖掘“钏路特色”，最终诞生了这系列海报。这确实是只有扎根于道东地区活动的.doto才能完成的杰作。随着“DOTO FUN”等活动的举办，.doto的挑战还将继续。
采访合作及图片提供：一般社团法人.doto
■X：@dot_doto_yuchi
■Instagram：@dotdoto_official
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