편집부기사
여름 평균 기온이 22℃!? '너무 시원한 도시'의 뛰어난 포스터
한 번쯤 이런 화면 본 적 있으신가요? 구시로만 극단적으로 시원한 것이 인상적인 한 컷
포스터에 그려진 것은 전국이 일제히 30℃를 넘는 최고 기온 속에서, 구시로만 무려 20℃를 밑도는 일기 예보를 이미지화한 화면입니다. 거기에 "미안, 이젠 못 돌아가겠어."라는 한마디가 덧붙여져 있습니다. 사실 이 화면은 2023년 8월 8일의 실제 날씨와 기온을 재현한 것이라고 하는데, 이렇게 보니 구시로만 독보적으로 기온이 낮은 것을 알 수 있습니다.
이 캐치프레이즈와 포스터 비주얼 등을 제작한 곳은 홋카이도 도토(道東) 지역의 크리에이터들이 모인 '.doto'입니다. '여름철 기온이 압도적으로 시원한 구시로시'의 PR 일환으로 제작되었으며, 포스터는 총 18종류가 만들어졌습니다. 모두 구시로의 시원함을 아는 사람이라면 "맞아, 맞아!"하며 고개를 끄덕일 만한 내용으로 되어 있습니다.
게다가 이 포스터는 홋카이도를 테마로 한 광고와 그 제작자를 기리는 'SCC상 2025'에서 최고상을 수상했습니다. 이번 제작에 이르게 된 경위를, 실제로 제작을 담당한 .doto의 나즈카 치히로 씨에게 이야기를 들어보았습니다.
“과장하지 않고, 하지만 애정을 담아, 현지인이 자연스럽게 입에 올릴 수 있는 카피”를
포스터를 제작한 .doto의 나즈카 치히로 씨
구시로 상공회의소로부터 "구시로의 시원함을 PR하고 싶다"는 상담을 받은 것이 이 프로젝트의 시작입니다. '여름에도 시원하다'는 특징 자체는 이전부터 알려져 있었지만, 그것을 어떻게 전달할지에 어려움이 있었습니다. 구시로 사람들에게 여름의 시원함은 반드시 긍정적인 것만은 아니며, "조금 더 기온이 올라서 여름다워졌으면 좋겠다"고 느끼는 분도 많은 것이 현실입니다. 저 자신도 U턴한 지 곧 10년이 되지만, 처음에는 쌀쌀한 여름을 좀처럼 받아들이지 못했습니다.
한편, "일기 예보에서 구시로만 기온이 이상하게 낮아서, 온도계가 고장 난 거 아니냐는 문의가 온다더라" 같은 이야기를 현지 분들이 웃으면서 하는 것도 자주 들었습니다. 여름다운 날씨를 바라면서도, 구시로의 독자성은 어딘가에서 인지하고 있고, 자학 개그처럼 이야기하면서도 거기에 약간의 자부심 같은 것을 느끼고 있는 것처럼 보였습니다.
그렇기 때문에 "과장하지 않고, 하지만 애정을 담아, 현지인이 자연스럽게 입에 올릴 수 있는 카피"가 필요하다고 생각했습니다. "웃음이 나올 만큼 시원한 도시 구시로"라는 말에는 그런 거리감과 감각을 담았습니다.
또한, 저희 회사에는 혼슈에서 이주해 온 멤버나 간사이 지방에 거주하는 멤버도 있어서, "구시로에 와서 놀랐던 것"이나 "구시로의 재미"를 조금 떨어진 시점에서 제안해 준 것도 이번 카피 제작에 큰 영향을 미쳤습니다. 무엇보다 소중히 여기는 것은 현지인이나 관광객의 무심한 말이나 행동입니다. 그곳에야말로 구시로다움과 다음 카피의 씨앗이 담겨 있다고 생각합니다.
구시로 사람들의 자부심을 자극하고, 외부인에게는 재미있다고 느끼게 하는 것. 그 균형을 소중히 여기면서, 매일 '구시로의 흔한 풍경' 소재를 찾고 있습니다.
'도토의 특별한 날'을 만들다! .doto의 끝없는 도전
한편, .doto는 1년에 한 번 있는 '도토의 특별한 날'인 'DOTO FUN'을 만들기 위해 크라우드 펀딩에 도전 중입니다. '도토의 비공식 가이드북'으로서 2020년에 출판된 '.doto vol.1'의 증보 개정판인 '.doto EXTRA'의 출판도 예정되어 있습니다.
현지인과 관광객 모두에게 기쁨을 주기 위해, 각자의 시점을 바탕으로 '구시로다움'을 깊이 파고든 결과 태어난 포스터는, 바로 도토 지역에 뿌리내리고 활동하는 .doto이기에 만들 수 있었던 작품입니다. 'DOTO FUN' 개최 등, .doto의 도전은 앞으로도 계속됩니다.
취재 협력 및 사진 제공: 일반사단법인 .doto
■X: @dot_doto_yuchi
■Instagram: @dotdoto_official
■크라우드 펀딩 "'도토의 특별한 날'을 만드는 축제 'DOTO FUN'을 1000명과 함께 개최하고 싶다!"는 이곳에서
