편집부기사
여름의 평균 기온은 22℃! ? 너무 시원한 거리의 뛰어난 포스터
한 번은 이런 화면을 본 적이 있습니까? 구시로만 극단적으로 시원한 것이 인상적인 한 장
포스터에 그려져 있는 것은, 전국이 늘어서 30℃를 넘는 최고 기온 속, 구시로만이 무려 20℃를 끊고 있는 일기 예보를 이미지한 화면. 게다가 「미안, 이제 돌아갈 수 있어.」라는 한마디가 붙어 있습니다. 실은 이 화면, 2023년 8월 8일의 실제 날씨나 기온을 재현한 것 같습니다만, 이렇게 보면 구시로만 단단하게 기온이 낮은 것을 알 수 있습니다.
이 캐치 카피나 포스터 비주얼 등을 다룬 것은, 홋카이도의 도동 지역의 크리에이터가 모인 도트 도토씨. 「여름의 기온이 압도적으로 시원한 쿠시로시」의 PR의 일환으로 제작된 것으로, 포스터는 전 18종류 작성되었습니다. 모두 구시로의 시원함을 아는 사람에게는 「그래 그래!」라고 수긍하는 내용이 되어 있습니다.
게다가 이 포스터는 홋카이도를 테마로 한 광고와 그 제작자를 현창하는 「SCC상 2025」의 최고상을 수상. 이번 제작에 이른 경위를, 실제로 제작을 다룬 도트 도토의 나츠카 치히로씨에게 이야기를 들었습니다.
“과장하지 않고, 하지만 애착을 가지고, 현지인이 자연스럽게 입에 낼 수 있는 카피”를
포스터를 다룬 도트 도히가시의 나츠카 치히로 씨
구시로 상공 회의소에서 「구시로의 시원함을 PR하고 싶다」라고 상담해 주신 것이, 이 프로젝트의 시작입니다. 「여름에도 시원하다」라는 특징 자체는 이전부터 알려져 있었지만, 그것을 어떻게 전하는지는 어려움이 있었습니다. 구시로의 사람에게 있어서, 여름의 시원함은 반드시 긍정적인 것은 아니고, 「좀 더 기온이 올라, 여름답게 되었으면 좋겠다」라고 느끼고 있는 분도 많은 것이 실정입니다. 나 자신, U턴 곧 10년이 되었습니다만, 처음에는 추운 여름을 좀처럼 받아들일 수 없었습니다.
한편, 「구시로만 일기예보의 기온이 비정상적으로 낮아서 온도계가 망가져 있지 않을까 문의가 오는 것 같다」라는 이야기를, 현지 쪽이 웃으면서 이야기하고 있는 것도 자주 듣고 있었습니다. 여름 같은 기후를 요구하고 있지만, 구시로의 독자성은 어딘가에서 눈치채고 있고, 자학처럼 말하면서도, 거기에 조금 자랑스러움과 같은 것을 느끼고 있는 것처럼 보였습니다.
그러니까, 「과장하지 않고, 하지만 애착을 가지고, 현지인이 자연스럽게 입에 낼 수 있는 카피」가 필요하다고 생각했습니다. 「웃을 정도로 시원한 마을 구시로」라는 말에는, 그러한 거리감이나 감각을 담고 있습니다.
또, 당사에는 혼슈에서 이주해 온 멤버나 간사이 거주의 멤버도 있어, 「구시로에 와서 놀란 것」이나 「구시로의 재미」를 조금 당긴 시점에서 제안해 준 것도, 이번의 복사 만들기에 크게 영향을 주고 있습니다. 무엇보다 소중히 여기는 것은 현지인이나 관광객의, 아무렇지도 않은 말이나 행동입니다. 거기에야말로 구시로다움과 다음 사본의 씨앗이 막혀 있다고 생각합니다.
구시로의 사람의 자부심을 간질이고, 밖의 사람에게는 재미 있다고 느낄 수 있는 것. 그 밸런스를 소중히 하면서, 날마다 「구시로 있는」의 재료를 찾고 있습니다.
"도동의 할레의 날"을 만든다! 도트 도동의 질리지 않는 도전
덧붙여 도트 도토 씨는 일년에 한 번의 "도토의 할레의 날" 「DOTO FUN」을 만들면, 클라우드 펀딩에 도전중. "도동의 언오피셜 가이드북"으로서 2020년에 출판된 「.doto vol.1」의 증보 개정판 「.doto EXTRA」의 출판도 예정되어 있습니다.
현지인에게도 관광객에게도 기뻐해 주시기 위해, 각각의 시점을 바탕으로 「구시로 다움」을 심굴한 결과 태어난 포스터는, 확실히 도동 지역에 근차해 활동하고 있는 도트 도토씨이기 때문에 생긴 한 장. 「DOTO FUN」의 개최 등, 아직 도트 도토씨의 도전은 계속해 갑니다.
취재협력·이미지 제공: 일반사단법인 도트 도동 ■X: @dot_doto_yuchi ■Instagram: @dotdoto_official ■클라우드 펀딩 「"도동의 할레의 날"을 만드는 제전 「DOTO FUN」을 1000명과 개최하고 싶다!」는 이쪽
