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夏天平均氣溫22℃！？「涼到不行的城市」之絕妙海報
你是否也看過這種畫面？唯獨釧路極端涼爽，令人印象深刻的一張圖。
海報上描繪的是一幅天氣預報的畫面，在全國最高氣溫普遍超過30℃的情況下，只有釧路竟然不到20℃。圖上還配上了一句「抱歉，我回不去了啦。」。據說這個畫面是重現了2023年8月8日的實際天氣和氣溫，這麼一看，就能發現釧路的氣溫確實是低得鶴立雞群。
這個宣傳標語和海報視覺是由北海道道東地區的創作者團體「.doto」所設計。這是為了宣傳「夏天氣溫壓倒性涼爽的釧路市」而製作的系列活動之一，總共創作了18款海報。每一款的內容都讓了解釧路涼爽的人們深有同感，不禁點頭稱是。
此外，這系列海報還榮獲了表彰以北海道為主題的廣告及其創作者的「SCC獎2025」最高獎。我們訪問了親自操刀製作的.doto成員名塚ちひろ小姐，請她談談這次的製作過程。
追求「不誇大，但帶著愛，讓當地人能自然說出口的文案」
負責海報製作的.doto成員名塚ちひろ小姐
這個企劃的開端，是釧路商工會議所向我們提出「希望宣傳釧路的涼爽」。雖然「夏天也很涼」這個特點早已為人所知，但如何傳達卻是一大難題。對釧路人來說，夏天的涼爽不全然是件好事，事實上很多人都覺得「希望氣溫能再高一點，更有夏天的感覺」。我自己U-turn回鄉也快10年了，一開始也很難接受這種微涼的夏天。
另一方面，我也常聽到當地人笑著說：「天氣預報裡只有釧路的氣溫低得異常，聽說還有人打電話去問是不是溫度計壞了」。雖然他們也期盼著更像夏天的天氣，但內心某處也意識到釧路的獨特性，並以一種近乎自嘲的方式談論著，其中似乎又帶有一絲自豪感。
正因如此，我認為我們需要的是「不誇大，但帶著愛，讓當地人能自然說出口的文案」。「涼到讓人想笑的城市 釧路」這句話，就蘊含了那樣的距離感與感受。
此外，我們公司裡有從本州移居來的成員，也有住在關西的成員，他們從一個稍微抽離的視角提出了「來到釧路後感到驚訝的事」和「釧路的有趣之處」，這對這次的文案創作也產生了很大的影響。我們最重視的，是當地人和遊客不經意的話語和行為。我們相信，那裡才蘊藏著釧路的特色和下一個文案的靈感。
既能搔到釧路人的驕傲之處，又能讓外地人覺得有趣。我們每天都在尋找「釧路日常」的梗，同時小心翼翼地維持著這種平衡。
創造「道東的特別之日」！.doto永無止盡的挑戰
此外，.doto目前正在進行一項群眾募資挑戰，目標是打造一年一度的「道東特別之日」——「DOTO FUN」。他們也預計出版《.doto EXTRA》，這是2020年作為「道東非官方導覽書」出版的《.doto vol.1》的增補修訂版。
為了讓當地人和遊客都能開心，團隊從各自的視角出發，深入挖掘「釧路特色」，最終誕生了這系列海報。這確實是只有深耕道東地區活動的.doto才能完成的傑作。隨著「DOTO FUN」等活動的舉辦，.doto的挑戰仍將持續下去。
採訪協助・圖片提供：一般社團法人.doto
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