资讯

播放量破百万！疫情下的人才与热情集结于小樽。福岛工务店70周年纪念影片幕后故事

2022.04.22

为纪念位于北海道小樽的福岛工务店创业70周年，于2021年冬季制作的一部短片，如今正作为一部“前所未见的全新品牌影片”而备受瞩目。该片在中国上映后，仅一周时间播放量便突破100万次。截至2022年4月，播放量更是达到了约163万次，如此热烈的反响绝非“偶然的产物”。

本次，我们采访了株式会社福岛工务店的代表取缔役社长福岛庆介先生，以及担任总导演兼主演的株式会社Nulunulu的CCO山下智博先生，听他们讲述现在才能公开的幕后故事。

目录
1. 在新冠疫情的逆风中，就任老字号工务店的第三代传人
2. 以在中国的影响力为基础，2020年起在日本展开活动
3. 将连本地人都未曾见过的的小樽风貌，融入品牌影片
4. “有时也会收到很困难的要求哦”——协调人的自白
5. 你的城市也“随时都能焕然一新”

在新冠疫情的逆风中，就任老字号工务店的第三代传人

为纪念福岛工务店创业70周年而制作的这部约8分钟的影片，名为“情绪〜『Re:』-小樽的全新黎明-”。主人公是因新冠疫情影响而失业，回到故乡小樽的36岁青年“冈川智博”。时隔15年再次踏上故土，看到家乡的萧条景象，他不禁发出一声叹息，这声叹息也折射出日本全国地方城市所面临的现状。

“通常一提到品牌影片，人们会想象从创始人的黑白照片开始，画面逐渐变为彩色……但这部影片却从开头就以山下君的滑稽表演，以及与饰演祖父的齐藤先生之间夸张的对手戏，给观众带来惊喜。第一次给员工和相关人士看的时候，我最紧张了。”

笑着说出这番话的，是担任本片执行制片人的福岛工务店代表福岛庆介先生。他大学时代在东京从城市规划和社区营造的视角学习建筑学，2007年返回家乡。他曾个人购入小樽市指定的历史建筑（旧）冈川药局，并将其改造为咖啡馆兼旅馆，为小樽这座城市注入了新的活力。

福岛先生于2020年6月接手了由其祖父福岛正雄于1952年创立的福岛工务店。虽然这是早已决定的事，但在新冠病毒肆虐的时期就任，无疑是一个逆风的开始。

“以旅游业为支柱产业的小樽，整个城市都遭受了重创。（旧）冈川药局申请了所有能申请的补助金，并借此机会回顾了以往的经营方式，努力进行改善和设备投资。最辛苦的是维持员工的士气。我觉得大家都非常努力。”

福岛工务店1

主演山下智博也出身于小樽。他的真实身份是在中国拥有超高人气和播放量的网红！

以在中国的影响力为基础，2020年起在日本展开活动

在福岛先生就任社长的同一年，有个人将自己作为网红的活动舞台从中国转移到了日本。他就是山下智博先生。

“我原本想从事当代艺术的策展工作。26岁时，我决定将经济发展迅猛的中国作为活动据点，同时自己也进行一些表达创作。多亏如此，这10年间我在那边也算小有名气了。但在疫情期间的2020年，我开始以日本为家，展开了新的事业。
在中国的时候，我作为表演者从事广告业，但从今往后，我想更着力于制片工作，从更宏观的角度去思考，包括预算方面。对于纯粹想搞创作的人来说，谈钱可能听起来很煞风景，但我逐渐觉得，在推动国际交流或振兴地区时，如果不能好好地谈论金钱问题，反而是不真诚的。2019年，我以成为‘日中之间的润滑油’为目标，成立了株式会社Nulunulu，现在也仍在努力学习经营和经济。”

福岛工务店2

外景拍摄仅用了一天！这个场景是在（旧）冈川药局二楼的和室拍摄的。

山下先生和福岛先生的关系是，“我家和（旧）冈川药局很近，每次我回小樽都会和他聊很多。我们俩都从外部视角看过小樽，都有一种‘再这样下去就糟了’的危机感。虽然现在的福岛先生拥有很多当地的信息和人脉，但刚回来的时候，他肯定也因为与当地人的观念差异而吃了不少苦。但是现在，从福岛先生口中听到的小樽，让我感觉充满了未来。对我来说，他是那种能让我觉得‘可以一起做点什么！’的人。”

将连本地人都未曾见过的的小樽风貌，融入品牌影片

品牌影片的制作开始之前，其实埋下了几条伏笔。在这里，另一位创作者登场了。他就是使用无人机传播北海道魅力的视频摄影师伊藤广大先生。

伊藤先生本就在福岛先生广泛的人脉圈中，他与山下先生在2020年冬天首次组队，三人共同承接了时隔16年再次更新的小樽旅游宣传影片项目。当福岛和山下第一次看到伊藤先生完成的影片时，两人的反应是——

福岛工务店3

摘自“情绪〜『Re:』-小樽的全新黎明-”。伊藤先生的导演作品《ODYSSEY》也曾在北海道150年纪念典礼上放映。

“我们都惊呆了。这是什么神仙画质！那里呈现出一个连我们本地人都未曾见过的小樽。一股强烈的冲动涌上心头，想让更多人看到这美丽的影像。”

与此同时，福岛先生接着说，新冠疫情对建筑业的影响也延迟显现了出来。

“很多项目在我们工务店接到工作之前就夭折了，我感到必须采取一些措施。创业70年，意味着公司与城市共存。如果能为后疫情时代小樽旅游业的复苏打下基础，同时也能向公司内部再次传达我们的目标，那么一切都会向好的方向发展。这些想法与创业70周年的时机重合，于是福岛工务店集团全体发布了SDGs宣言，同时申请了山下君提议的经产省J-LOD（5）项目，最终促成了这部品牌影片的制作。”

J-LOD（5）是旨在支援制作“能唤起顾客对其公司姿态和理念共鸣的、具有故事性的影片（品牌内容）”的补助金制度第五期。
他们申请的企划书由山下先生撰写。我们有幸一窥其内容，发现其中包含了针对他所擅长的中国市场的分析（如“家庭”、“雪景”等关键词，以及邀请中国网红客串的选角），以及近乎完成的故事大纲，其精准度令人惊叹。

福岛工务店4

岩井俊二导演的《情书》点燃了小樽在中国的热度。本片也融入了对《情书》的致敬，将其定位为从樽寄往全国的“第二封情书”。

“我自己在第一次看到伊藤先生的影像时，也不禁感动得热泪盈眶。任何人看了那个，都会觉得‘小樽，太棒了！’。我当时就决定，一定要在最精彩的地方使用它。”

山下先生透露，“我希望它能像一顿在特别的日子里享用的难忘晚餐，而不是那种问你昨天吃了什么都可能想不起来的日常便饭。怀着这样的想法，我把公开日定在了2月14日情人节。”

“因为是福岛先生的工作，我干劲十足，也想为这片我深爱的土地做些有益的事情。这是我创作生涯中投入了相当多心血的作品。”

“有时也会收到很困难的要求哦”——协调人的自白

制作方面，福岛先生联系了札幌的株式会社Reactor，并提拔了崭露头角的年轻影像作家高桥成先生担任导演。从2021年底开始的制作周期总共3个月。在以惊人的速度推进制作的过程中，山下先生强调，“像福岛先生这样的协调人的存在是绝对不可或缺的。”

“地区品牌塑造和地方创生，基本上都是从接纳外来者开始的吧。如果对方还是创作者，那就意味着要接纳一个与本地人思维方式迥异的‘异物’。产生摩擦是理所当然的。但在这个片场，福岛先生为我们处理了所有的协调和沟通，让我们能够专注于创作。否则，不可能在这么短的时间内完成。”

福岛工务店5

时隔10年重返日本的山下先生与札幌的制作团队也是初次见面。“他们完全有理由觉得‘这家伙是谁啊’，但还是非常热情地接纳了我。”

福岛先生从20多岁起就涉足建筑设计、影像作品、空间装置艺术等领域，本身也具有创作者的一面，正因如此，他才能成为连接本地与创作者的桥梁。“情绪〜『Re:』ー小樽的全新黎明ー”成功的又一个原因，在这里再次得以揭示。

“我的职责，就是帮助从外部来的优秀创作者们，让他们能够按照自己的设想完美落地。说实话，我刚回小樽的时候，在本地人看来，我大概是个很自大的家伙。后来我意识到这样不行，于是努力改造性格，才有了今天的我。所以我觉得我能理解内部和外部两种人的心情。有时也会收到很困难的要求哦。比如辛辛苦苦准备好了，结果对方却没拍……之类的（笑）。但是，当创作者专注于制作并完成作品时，它一定会带来成果。这次的品牌影片就告诉了我这一点。”

你的城市也“随时都能焕然一新”

福岛工务店集团以福岛工务店为中心，由（旧）冈川药局、从事建筑设计的N合同会社，以及房地产业的福岛商事构成。
明明是品牌影片，对公司的宣传却只在片尾一带而过。这种大胆舍弃常规的创意，以及其中蕴含的真正想要传达的信息，是否能被集团全体员工和各合作公司所理解呢？

在福岛先生屏息凝神的试映会当天，“拍得真好啊！”“这种感觉真不错！”——在场所有人的掌声和笑容，成为了福岛先生他们最想听到的答案。

该项目也作为令和2年度的采纳案例，被收录在提供支援的J-LOD（5）网站上，并获得了极高的评价：“通过乍看之下略显夸张的喜剧性演绎，将观众强行卷入故事之中，不知不觉间便能感受到小樽这座城市的魅力与居民的温暖，（中略）感性而又精准地传达了地区复兴的可能性。”

回过头来看这一系列项目，福岛先生和山下先生长年的信赖关系、伊藤先生拍摄的影像这一催化剂，以及山下先生在中国市场的巨大影响力等等，其阵容之坚实，对任何人来说都显而易见。
即便如此，当听到影片中祖父的那句台词“随时都能，焕然一新”时，那种“小樽能做到，但我们肯定不行”的固有观念，或许也会像春雪般悄然融化吧。

福岛工务店6

编剧青山弥央写下的台词，伴随着美丽影像的余韵，深深地渗透进心里。

“我想每个地区都有满怀志向、扎根于那片土地的人。如果这些人不局限于本地的小圈子，而是增加与外部人士的接触，持续挑战，就一定能找到突破口。无论多么微小都好。希望大家能继续挑战。”福岛先生如此鼓励道。

这部作品成为了山下先生在日本发展的重要基石。他为在家乡首次合作的札幌创作者们的实力所感动，并感受到了“这能成为全国乃至全亚洲地方创生影片的典范！”的强烈手感。

“我想，各地正在努力奋斗的人们看到这部作品后，可以把它作为说服周围人的材料，说‘看，小樽就在做这样的东西哦！’。即使预算规模不同，那也是我们创作者可以绞尽脑汁，给出最佳答案的地方。首先，请随时来找我们商量。我们正等待着能迎接我们去你们城市的‘寄宿家庭’的召唤！”

福岛工务店7

本片已入围以企业品牌影片为主题的“BRANDED SHORTS 2022 短名单”。最终入围作品将于2022年5月公布！

●福岛工务店　　https://fukushima-km.co.jp/
●株式会社Nulunulu　　https://nulunulu.asia/
●山下智博官方Bilibili频道　　https://space.bilibili.com/1643718
●山下智博官方Twitter　　https://twitter.com/jibo33
●株式会社Reactor　　https://reactor.jp/
●伊藤广大先生的公司Geograms　　http://geograms.jp/

作者简介

佐藤优子佐藤优子

现居札幌。通过网络杂志《北海道书店导航》，为北海道的书店、出版社以及与书籍相关的人们加油。札幌北18条新书店“Seesaw Books”书架主理人。《“日本第一贫穷的观光列车”运行记——Nagamare海峡号的奇迹》作者，该书通过道南的渔火铁道，描绘了北海道的铁道观光。活跃于Twitter/Facebook。