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觀看次數破百萬！疫情下的人才與熱情集結於小樽。福島工務店70週年紀念影片幕後故事

2022.04.22

為紀念位於北海道小樽的福島工務店創業70週年，於2021年冬季製作的一部短片，如今正以〈前所未見的全新品牌形象影片〉之姿，引起廣泛討論。該片在中國公開後，僅一週觀看次數便突破100萬。截至2022年4月，觀看次數更創下約163萬次的紀錄，如此熱烈的迴響絕非「偶然的產物」。

本次，我們專訪了株式會社福島工務店的代表取締役社長福島慶介先生，以及擔任總監兼主演的株式會社Nulunulu的CCO山下智博先生，請兩位分享如今才能透露的幕後故事。

目錄
1. 在新冠疫情的逆風中，就任老字號工務店的第三代傳人
2. 以在中國的影響力為基礎，2020年起在日本展開活動
3. 將連在地人都未曾見過的小樽風貌，融入品牌形象影片
4. 「有時也會收到很困難的要求喔」——協調人的告白
5. 你的城市也「隨時都能脫胎換骨」

在新冠疫情的逆風中，就任老字號工務店的第三代傳人

為紀念福島工務店創業70週年而製作的這部約8分鐘的影片，名為「情緒〜『Re:』-小樽的全新黎明-」。主角是因新冠病毒影響而失業，回到故鄉小樽的36歲青年「岡川智博」。時隔15年再次踏上故土，看到家鄉的蕭條景象，他不禁嘆了一口氣，這聲嘆息也反映出日本全國地方所面臨的現況。

「一般提到品牌形象影片，通常會想像從創辦人的黑白照片開始，畫面逐漸變成彩色……但這部影片卻從開頭就以山下君的詼諧演技，以及與飾演祖父的齊藤先生之間淋漓盡致的對手戲，讓觀眾大吃一驚。第一次給員工和相關人士看的時候，我最緊張了。」

笑著這麼說的，是擔任本片執行製作人的福島工務店代表福島慶介先生。他大學時代在東京從都市計畫和社區營造的視角學習建築學，2007年返回家鄉。他曾個人購入小樽市指定的歷史建築（舊）岡川藥局，並將其改造為咖啡館兼青年旅館，為小樽這座城市注入了新的活力。

福島先生於2020年6月接手了由其祖父福島正雄於1952年創立的福島工務店。雖然這是早已決定的事，但在新冠病毒肆虐的時期就任，無疑是一個逆風的開始。

「以觀光為主要產業的小樽，整個城市都遭受了重創。（舊）岡川藥局申請了所有能申請的補助金，並藉此機會回顧了以往的經營方式，努力進行改善和設備投資。最辛苦的是維持員工的士氣。我覺得大家都非常努力。」

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主演山下智博也出身於小樽。他的真實身份是在中國擁有超高人氣和觀看次數的網紅！

以在中國的影響力為基礎，2020年起在日本展開活動

在福島先生就任社長的同一年，有個人將自己作為網紅的活動舞台從中國轉移到了日本。他就是山下智博先生。

「我原本想從事當代藝術的策展工作。26歲時，我決定將經濟發展迅猛的中國作為活動據點，同時自己也進行一些表達創作。多虧如此，這10年來我在那邊也算小有名氣了。但在疫情期間的2020年，我開始以日本為家，展開了新的事業。
在中國的時候，我作為表演者從事廣告業，但從今以後，我想更著力於製片工作，從更宏觀的角度去思考，包括預算方面。對於純粹想搞創作的人來說，談錢可能聽起來很煞風景，但我逐漸覺得，在推動國際交流或活化地方時，如果不能好好地談論金錢問題，反而是一種不真誠。2019年，我以成為『日中之間的潤滑油』為目標，成立了株式會社Nulunulu，現在也仍在努力學習經營和經濟。」

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外景拍攝僅用了一天！這個場景是在（舊）岡川藥局二樓的和室拍攝的。

山下先生和福島先生的關係是，「我家和（舊）岡川藥局很近，每次我回小樽都會和他聊很多。我們倆都從外部視角看過小樽，都有一種『再這樣下去就糟了』的危機感。雖然現在的福島先生擁有許多在地資訊和人脈，但剛回來的時候，他肯定也因為與在地人的觀念差異而吃了不少苦。但是現在，從福島先生口中聽到的小樽，讓我感覺充滿了未來。對我來說，他是那種能讓我產生『可以一起做點什麼！』想法的人。」

將連在地人都未曾見過的小樽風貌，融入品牌形象影片

品牌形象影片的製作開始之前，其實埋下了幾條伏筆。在這裡，另一位創作者登場了。他就是使用無人機傳播北海道魅力的影像攝影師伊藤廣大先生。

伊藤先生本就在福島先生廣泛的人脈圈中，他與山下先生在2020年冬天首次組隊，三人共同承接了時隔16年再次更新的小樽觀光宣傳影片專案。當福島和山下第一次看到伊藤先生完成的影片時，兩人的反應是——

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摘自「情緒〜『Re:』-小樽的全新黎明-」。伊藤先生的導演作品《ODYSSEY》也曾在北海道150年紀念典禮上放映。

「我們都驚呆了。這是什麼神仙畫質！那裡呈現出一個連我們在地人都未曾見過的小樽。一股強烈的衝動湧上心頭，想讓更多人看到這美麗的影像。」

與此同時，福島先生接著說，新冠疫情對建築業的影響也延遲顯現了出來。

「很多案子在我們工務店接到工作之前就告吹了，我感到必須採取一些措施。創業70年，意味著公司與城市共存。如果能為後疫情時代小樽觀光業的復甦打下基礎，同時也能向公司內部再次傳達我們的目標，那麼一切都會向好的方向發展。這些想法與創業70週年的時機重合，於是福島工務店集團全體發布了SDGs宣言，同時申請了山下君提議的經產省J-LOD（5）計畫，最終促成了這部品牌形象影片的製作。」

J-LOD（5）是旨在支援製作「能喚起顧客對其公司姿態和理念共鳴的、具有故事性的影片（品牌內容）」的補助金制度第五期。
他們申請的企劃書由山下先生撰寫。我們有幸一窺其內容，發現其中包含了針對他所擅長的中國市場所做的分析（如「家庭」、「雪景」等關鍵字，以及邀請中國網紅客串的選角），以及近乎完成的故事大綱，其精準度令人驚嘆。

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岩井俊二導演的《情書》點燃了小樽在中國的人氣。本片也融入了對《情書》的致敬，將其定位為從樽寄往全國的「第二封情書」。

「我自己在第一次看到伊藤先生的影像時，也不禁感動得熱淚盈眶。任何人看了那個，都會覺得『小樽，太棒了！』。我當時就決定，一定要在最精彩的地方使用它。」

山下先生透露，「我希望它能像一頓在特別的日子裡享用的難忘晚餐，而不是那種問你昨天吃了什麼都可能想不起來的日常便飯。懷著這樣的想法，我把公開日定在了2月14日情人節。」

「因為是福島先生的工作，我幹勁十足，也想為這片我深愛的土地做些有益的事情。這是我創作生涯中投入了相當多心血的作品。」

「有時也會收到很困難的要求喔」——協調人的告白

製作方面，福島先生聯繫了札幌的株式會社Reactor，並拔擢了嶄露頭角的年輕影像作家高橋成先生擔任導演。從2021年底開始的製作週期總共3個月。在以驚人的速度推進製作的過程中，山下先生強調，「像福島先生這樣的協調人的存在是絕對不可或缺的。」

「地方品牌塑造和地方創生，基本上都是從接納外來者開始的吧。如果對方還是創作者，那就意味著要接納一個與在地人思維方式迥異的『異物』。產生摩擦是理所當然的。但在这个片場，福島先生為我們處理了所有的協調和溝通，讓我們能夠專注於創作。否則，不可能在這麼短的時間內完成。」

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時隔10年重返日本的山下先生與札幌的製作團隊也是初次見面。「他們完全有理由覺得『這傢伙是誰啊』，但還是非常熱情地接納了我。」

福島先生從20多歲起就涉足建築設計、影像作品、空間裝置藝術等領域，本身也具有創作者的一面，正因如此，他才能成為連結在地與創作者的橋樑。「情緒〜『Re:』ー小樽的全新黎明ー」成功的又一個原因，在這裡再次得以揭示。

「我的職責，就是幫助從外部來的優秀創作者們，讓他們能夠按照自己的設想完美落地。說實話，我剛回小樽的時候，在在地人看來，我大概是個很自大的傢伙。後來我意識到這樣不行，於是努力改造性格，才有了今天的我。所以我覺得我能理解內部和外部兩種人的心情。有時也會收到很困難的要求喔。比如辛辛苦苦準備好了，結果對方卻沒拍……之類的（笑）。但是，當創作者專注於製作並完成作品時，它一定會帶來成果。這次的品牌形象影片就告訴了我這一點。」

你的城市也「隨時都能脫胎換骨」

福島工務店集團以福島工務店為中心，由（舊）岡川藥局、從事建築設計的N合同會社，以及不動產業的福島商事構成。
明明是品牌形象影片，對公司的宣傳卻只在片尾一帶而過。這種大膽捨棄常規的創意，以及其中蘊含的真正想要傳達的訊息，是否能被集團全體員工和各合作公司所理解呢？

在福島先生屏息凝神的試映會當天，「拍得真好啊！」「這種感覺真不錯！」——在場所有人的掌聲和笑容，成為了福島先生他們最想聽到的答案。

該專案也作為令和2年度的採納案例，被收錄在提供支援的J-LOD（5）網站上，並獲得了極高的評價：「透過乍看之下略顯誇張的詼諧演繹，將觀眾強行捲入故事之中，不知不覺間便能感受到小樽這座城市的魅力與居民的溫暖，（中略）感性而又精準地傳達了地方再生的可能性。」

回過頭來看這一系列專案，福島先生和山下先生長年的信賴關係、伊藤先生拍攝的影像這一催化劑，以及山下先生在中國市場的巨大影響力等等，其陣容之堅實，對任何人來說都顯而易見。
即便如此，當聽到影片中祖父的那句台詞「隨時都能，脫胎換骨」時，那種「小樽能做到，但我們肯定不行」的刻板印象，或許也會像春雪般悄然融化吧。

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編劇青山彌央寫下的台詞，伴隨著美麗影像的餘韻，深深地滲透進心裡。

「我想每個地區都有滿懷志向、扎根於那片土地的人。如果這些人不侷限於在地的小圈子，而是增加與外部人士的接觸，持續挑戰，就一定能找到突破口。無論多麼微小都好。希望大家能繼續挑戰。」福島先生如此鼓勵道。

這部作品成為了山下先生在日本發展的重要基石。他為在家鄉首次合作的札幌創作者們的實力所感動，並感受到了「這能成為全國乃至全亞洲地方創生影片的典範！」的強烈手感。

「我想，各地正在努力奮鬥的人們看到這部作品後，可以把它作為說服周圍人的材料，說『看，小樽就在做這樣的東西喔！』。即使預算規模不同，那也是我們創作者可以絞盡腦汁，給出最佳答案的地方。首先，請隨時來找我們商量。我們正等待著能迎接我們去你們城市的『接待家庭』的召喚！」

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本片已入圍以企業品牌影片為主題的「BRANDED SHORTS 2022 短名單」。最終入圍作品將於2022年5月公佈！

●福島工務店　　https://fukushima-km.co.jp/
●株式會社Nulunulu　　https://nulunulu.asia/
●山下智博官方Bilibili頻道　　https://space.bilibili.com/1643718
●山下智博官方Twitter　　https://twitter.com/jibo33
●株式會社Reactor　　https://reactor.jp/
●伊藤廣大先生的公司Geograms　　http://geograms.jp/

作者簡介

佐藤優子佐藤優子

現居札幌。透過網路雜誌《北海道書店導航》，為北海道的書店、出版社以及與書籍相關的人們加油。札幌北18條新書店「Seesaw Books」書架主人。《“日本第一貧窮的觀光列車”運行記——Nagamare海峽號的奇蹟》作者，該書透過道南的漁火鐵道，描繪了北海道的鐵道觀光。活躍於Twitter/Facebook。