为什么NHK北海道的一个小型地方节目，会被称为“给传统媒体带来新气象”？

当电视台放开节目制作的主导权时，
一群快乐的伙伴“用电视打造地方社区”的新时代便开始了——

大家好，我是NHK的导播大隅亮。我现在正参与制作《当地朋友旅居记》和《当地朋友新闻》这两个系列节目。我们将在某个地区拥有深厚人脉的人称为“当地朋友”，并由他们来传递当地的信息。节目主要在傍晚6点的新闻节目《暖心新闻北海道》的周四和周五时段播出。

节目的特点在于，它关注的是传统电视节目未曾触及的“只有生活在当地才能发现的小众故事”。过去，通过“当地朋友”系列，我们播出了以下内容。
这样的故事，刻意去寻找是找不到的。这是只有长期居住在当地，并时刻保持敏锐触觉才能得知的资讯。正是这些“当地朋友”，告诉了我们这些其他媒体尚未报道、令人回味无穷的当地生活点滴。

引以为豪的深度共创关系

节目内容独具一格，但制作方式更为与众不同。

（1）节目最初并非由NHK策划，而是外部提案
（2）“当地朋友”是公开招募的，录取率几乎为100%
（3）参与者身份多样，有僧侣、猎人、主妇、大企业员工等
（4）节目中介绍的当地人物和活动，由“当地朋友”决定
（5）节目的运营方针由“当地朋友”与NHK共同商议决定
（6）有一个名牌环节，导播会到“当地朋友”家生活一个月（当地朋友旅居记）
（7）“当地朋友”与NHK北海道的关系将一直持续下去（当地朋友新闻）

您是否能感受到电视台与当地居民之间前所未有的深度关系呢？接下来，我希望通过这个连载，与大家分享“当地朋友”和NHK北海道共同发现的“共创的启示”。

话说，这可能有些突然，但我在日常工作中一直有这样的感触。

如今，电视上的话语已无法传达到人心。

即使是全国播出的知名节目，有时也完全没有反响。
直到两年前，我还在东京涩谷的NHK放送中心制作新闻和纪录片节目。有一次，我在一档新闻节目中，就正在采访的主题呼吁观众“提供身边的信息和留言”。

我心想，这下要忙起来了。但第二天早上上班一看，收到的留言仅有“4条”。我深切地体会到，即使是拥有数百万家庭观众的全国性节目，传达了信息也未必能被接收。不仅如此，我觉得，那些看不清发言者面孔的大众媒体信息，往往不被信任，容易被忽略。

与此相对，“当地朋友”每期节目都能收到几十条留言。
多的时候甚至超过100条。2021年4月1日，稚内的“当地朋友”介绍当地滑雪爱好者的一期节目，就收到了110条留言。
对于已经习惯了电视信息被忽略的我来说，这些话语让我内心激动不已。

这只是北海道地方台傍晚新闻节目中一个短短几分钟的环节。
但为什么能获得如此大的反响？我想，这正是因为它不是一个出于媒体自身利益，而是用生活在当地的人们的真实感受和话语制作的节目。

或许，不是电视的话语无法传达，而是电视台的话语无法传达。这是我现在的感受。

始于北海道的小小冒险

一不小心就对节目的内容和制作方式滔滔不绝起来……
但“当地朋友”真正有趣的，并非节目播出本身。

而是个性十足的“当地朋友”们“利用节目来打造地方社区”。他们势如破竹的进展令人振奋。

例如，有一个知名度不高的城镇，连当地居民自己都说“我们这里只是个路过的地方”。但有一位“当地朋友”坚信“这里其实是个有趣的地方”，并为此策划了长达一个月的《当地朋友旅居记》。
节目播出四个月后的今天，镇上一个因节目而成立的团体正在推进新的地方项目。杂志和民营电视台也开始将其作为“时下有趣的城镇”来介绍。风向彻底变了。

原来，电视还是大有可为的嘛！
这是我最直观的感受。在被好听点称为“传统媒体”，有时甚至被贬为“过时内容”的当下，电视的新角色逐渐清晰起来。

最近，NHK总部和其他地区频繁联系我们，希望了解“当地朋友”的运作方式。北海道的报纸和广播电台也多次报道了我们。或许，因为“当地朋友”们打开了一个突破口，地方与媒体的关系也将随之改变。

这个不同寻常的节目是如何诞生的？我们又经历了哪些困难？如果这些幕后故事能为地方和媒体界的朋友们提供一些参考，我将感到非常荣幸。我们随时都在招募“当地朋友”，如果您有兴趣，请访问NHK北海道《当地朋友旅居记》的官方网站。

那么，这场冒险，始于一个冬夜。
在札幌的一家居酒屋里，一个神秘男子递出了一份“当地朋友的企划书”。
他，究竟是谁？下回分解。
制作支持／菊池百合子　插画／坂本奈绪