為何NHK北海道一個小小的在地節目，會被譽為「為傳統媒體注入活水」？

當電視台放手節目製作的主導權時，
一群愉快的夥伴們「用電視打造在地社群」的嶄新時代就此展開——

大家好，我是NHK的節目導演大隅亮。我目前正參與製作名為《在地好朋友駐在記》和《在地好朋友新聞》的系列節目。在這個節目中，我們將在地方擁有深厚人脈的人士稱為「在地好朋友」，並請他們來傳遞當地的資訊。節目主要在傍晚6點的新聞節目《Hot News 北海道》的週四和週五時段播出。

節目的特色在於，它所探討的是傳統電視節目未曾觸及的「私房故事，唯有長住當地才能發掘」。過去，透過「在地好朋友」系列，我們播出了以下這些故事。
像這樣的故事，就算刻意去尋找也找不到。這是必須在當地長住，並時時張開天線才能得知的資訊。而「在地好朋友」正是告訴我們這些其他媒體尚未報導、令人再三回味的在地生活點滴的人。

引以為傲的深度共創關係

節目內容獨特，但製作方式更是與眾不同。

（1）節目最初並非由NHK策劃，而是外部提案
（2）「在地好朋友」是公開招募的，錄取率幾乎100%
（3）參與者背景多元，有僧侶、獵人、主婦、大企業員工等
（4）節目中介紹的在地人物和活動，由「在地好朋友」構思
（5）節目的營運方針由「在地好朋友」與NHK共同討論決定
（6）有一個招牌企劃，是由導演到「在地好朋友」家住一個月（在地好朋友駐在記）
（7）「在地好朋友」與NHK北海道的關係將一直持續下去（在地好朋友新聞）

您是否能感受到電視台與在地居民之間前所未有的深度關係呢？接下來，我希望透過這個連載，與大家分享「在地好朋友」和NHK北海道共同發現的「共創的啟示」。

話說，這可能有些突然，但我在日常工作中一直有這樣的感觸。

現在，電視的語言已經無法打動人心。

即使是全國播出的知名節目，有時也完全沒有迴響。
直到兩年前，我還在東京澀谷的NHK放送中心製作新聞和紀錄片節目。有一次，我在一檔新聞節目中，針對正在採訪的主題呼籲觀眾「提供切身的資訊和留言」。

我心想，這下要忙起來了。但第二天早上班一看，收到的留言僅有「4則」。我深刻體會到，即使是擁有數百萬家戶觀眾的全國性節目，傳達了訊息也未必能被接收。不僅如此，我覺得，那些看不清發言者面孔的大眾媒體資訊，往往不被信任，容易被忽略。

與此相對，「在地好朋友」每集都能收到數十則留言。
多的時候甚至超過100則。2021年4月1日，稚內的「在地好朋友」介紹當地單板滑雪愛好者的一集，就收到了110則留言。
對於已經習慣電視資訊被忽略的我來說，這些話語讓我內心激動不已。

這只是北海道地方電視台傍晚新聞節目中一個短短幾分鐘的單元。
但為什麼能獲得如此大的迴響？我想，這正是因為它不是一個出於媒體自身考量，而是用生活在當地的人們的真實感受和話語製作的節目。

或許，不是電視的語言無法傳達，而是電視台的語言無法傳達。這是我現在的感受。

始於北海道的小小冒險

一不小心就對節目的內容和製作方式滔滔不絕起來……
但「在地好朋友」真正有趣的，並非節目播出本身。

而是充滿個性的「在地好朋友」們「利用節目來打造在地社群」。他們勢如破竹的進展令人振奮。

例如，有一個知名度不高的鄉鎮，連當地居民自己都說「我們這裡只是個路過的地方」。但有一位「在地好朋友」堅信「這裡其實是個有趣的鄉鎮」，並為此企劃了長達一個月的《在地好朋友駐在記》。
節目播出四個月後的今天，鎮上一個因節目而成立的團體正在推動新的在地事業。雜誌和民營電視台也開始將其作為「時下有趣的鄉鎮」來介紹。風向明顯改變了。

原來，電視還是大有可為的嘛！
這是我最直接的感想。在被好聽點稱為「傳統媒體」，有時甚至被貶為「過氣」的當下，電視的新角色逐漸清晰起來。

最近，NHK總部和其他地區頻繁聯繫我們，希望了解「在地好朋友」的運作方式。北海道的報紙和廣播電台也多次報導了我們。或許，因為「在地好朋友」們打開了新局面，地方與媒體的關係也將隨之改變。

這個與眾不同的節目是如何誕生的？我們又經歷了哪些困難？如果這些幕後故事能為地方和媒體界的朋友們提供一些參考，我將感到非常榮幸。我們隨時都在招募「在地好朋友」，如果您有興趣，請瀏覽NHK北海道《在地好朋友駐在記》的官方網站。

那麼，這場冒險，始於一個冬夜。
在札幌的一家居酒屋裡，一個神秘男子遞出了一份「在地好朋友的企劃書」。
他，究竟是誰？下回待續。
製作支援／菊池百合子　插畫／坂本奈緒