与鄂霍次克商人坂津哉一起冒险

NHK北海道的“当地之友”因以当地人民为主导制作电视节目而参与地区发展而受到关注。当一位金发商人在酒吧向他提出“求婚”时，冒险开始了。 大家好，我是 NHK 总监大隅良。 这次要介绍一位朋友，是他为NHK北海道创造了与当地人共同创造的机会。一开始我很紧张，因为我觉得他是个可怕的人，但当我读到犀利的提案时，我变得更加兴奋…… NHK北海道晚间新闻节目《Hotto新闻北海道》播出《当地朋友住宿日记》和《当地朋友新闻》。我们将向您发送这个不寻常节目制作的幕后花絮。 “这不是鞋子。” “哦，这不是鞋子吗？” “问题在于你走路的方式。而不是鞋子。” 十二月的夜晚，札幌的街道结冰了。 我从东京转学后才知道这件事，因为我确实摔倒了。 2019年12月的一个晚上，我和一群在北海道有着悠久历史的人一起漫步在札幌市中心。由于他们走路的方式，我很难跟上他们。 一个研究小组已开始讨论北海道的一项运动。第一方，第二方，沉醉进展顺利。在热闹的聚会的一角，我面对着一位金发男子。我的名字是佐野和也。他是北海道右上角鄂霍次克市远轻町的29岁商人。 就我一个人说了一会儿话 “我可以让你等一下吗？” 说完，他就消失在了酒馆里。回到家，我带着刚在便利店打印的资料。 这是一份九页的提案。 “本地朋友是什么东西？” 在一个寒冷的冬夜，我在一家酒吧收到了一份滚烫的求婚。 最初是NHK北海道表示想与当地人合作。 我们有强烈的危机感。在业界，“周接触率”这个数字每年都备受关注。这是每周看电视时间超过 5 分钟的人所占的百分比。当我们看到20多岁的分数时，我们感到很沮丧。 2008年，每100人中有92人，但2018年，这一数字急剧下降至67人（2019年全国个人收视率调查）。图表的形状看起来像山体滑坡。 更严重的是对媒体缺乏信任。 有一次，一位正在找工作的大学生突然对我说：“电视行业难道不是大众传媒垃圾吗？”说实话，我很害怕，但年轻一代对待媒体的态度却充满了“充其量是冷漠，有时甚至是不信任”的气氛。 然后，在 2019 年，当我听到一名被分配到 NHK 北海道的新员工承认，他无法告诉他的朋友他在 NHK 找到了工作。 “差不多就到这里了。” 有必要重新连接媒体与社会之间的关系。 与此同时，NHK北海道成立了一个由年轻和职业生涯中期人员组成的改革小组，试图改变其从“观众到合作伙伴”的心态。我也是其中之一。简单来说，这个策略是电视台和公民共同创作内容并建立信任关系，而不是电视台单方面创作和分发内容。 我们选择的第一个合作伙伴是“本地玩家”。 那时，“本土玩家”这个词逐渐开始使用。根据北海道新闻的解释，它指的是“在自己居住的地区活跃并试图创造新价值的人”（服部亮太，2020年2月7日电子版）。这里有很多年轻人，有摄影师、作家、宾馆经理、企业家。 我参加了一个活动，舞台上有一些被称为本地球员的人。 “我认为如果电视台和本地玩家合作，我们可以做一些有趣的事情。” 说完，我递出了名片，我们就在脸书上慢慢联系起来，开始聊天。 有一天，我给当地选手群发了一条消息，说：“我正在考虑在NHK网站上介绍当地选手。” 下一刻，我们即将开启我们辉煌的共同创造的新篇章。我收到了来自Sanakazuya的回复。 共同创造并不容易。 坂津先生经营着自己的网络媒体网站“鄂霍次克岛”，该网站位于鄂霍次克地区。一个人在大学三年级时写了一篇题为《关于失业的父亲和农村的未来》的博文，一天之内浏览量就达到了五万。他们在网络上的交流能力似乎并没有遇到问题。 答复继续如下。 读完本文后我的想法是： “我觉得做起来没那么容易。” 曾是。 如果能在广播中介绍当地选手的活动就好了，但为了在台内通过计划，需要适当的内容，而实际制作节目却很困难。达到高潮并不容易。 我试图说我会成为一个好伙伴，但我不知道该怎么办...... 这种僵局将被某个“事件”打破。 「札幌马拉松/竞走路线」 2019年11月1日，国际奥委会突然宣布，东京奥运会竞走和马拉松赛道由东京改为札幌。 问题立即出现。一些主要商业广播电台的信息节目以“东京有，札幌没有”为主题播出。例如，在TBS的《Hiruobi!》中，他在Google街景中观看札幌路线时，介绍道“那里什么都没有”、“风景很单调”。 作为回应，对该计划感到不舒服的人们开始在社交媒体上发布相关内容。 诸如“搬到札幌就无事可做、单调乏味”之类的留言也纷纷被贴出，诸如此类的留言让人心烦意乱。 他们的声音最终变得越来越大，并成为一场使用“#Sapporodis”（批评札幌的意思）标签来反驳批评札幌的大众媒体的运动。这是一幅地狱般的景象，大众媒体指责当地，公民在社交媒体上指责他们。 随后，北海道新闻媒体委员会委员高田纯一计算出，“札幌dis”标签的推文被转发了4万次，包括转发在内的推文总数已达到2500万条。 （2019年12月1日，北海道新闻早间版，《网络阅读：奥运马拉松：札幌批评后的防守大潮》）。 生动地扭转了这一消极动向的，是北海道的“本土球员”。浦幌町社区振兴合作小组成员古贺荣风先生是一项运动的创始人，该运动将“谴责dis”的含义改为“发现”，并使用标签“#Sapporodiscover”和“#北海道发现”是为了传达该地区的魅力而发起的。 在此期间，坂津也向NHK北海道的成员们发出了信息。 NHK不会报道吧？ 这个精致的信息，带着微妙的煽动暗示，引起了我们的共鸣。 因此，NHK北海道晚间新闻节目的主持人在节目中报道了这一动向。 我决定召开一次“学习会”，召集相关人员，研究病毒传播的机制。 “太神奇了！我还是第一次进去。” 12月8日，也就是骚乱发生大约一个月后，当地玩家陆续聚集在NHK札幌站第二演播室。 创始人古贺先生刚大学毕业，浑身天真烂漫。当我走进电视台的时候，我很兴奋。 NHK札幌广播电台在1972年札幌奥运会期间扩建，设施老化，经常漏水。我对它的古董设计很感兴趣。 萨诺出现时有着明亮的金发。 也出现了因创建主题标签而自称“主题标签者”的本地玩家，突然他们开始当场创建主题标签“#SapporodiscoverSonoyo”。 利用这一点，古贺先生和佐野先生开始在推特上直播学习会议。随着时间的推移，这个标签传播开来，北海道各地的人们都在互相交流。 这与我的工作场所截然不同，即使是一条推文也需要得到管理层的批准并联系数字员工。我也很兴奋地看着推文。 学习会开始了，创始人古贺荣风开始讲述当天发生的事情。 当我早上醒来时，我发现我的SNS很粗糙，我感到很难过。 为了团结我们日益分裂的社会，我联系了我已经接触了一段时间的话题标签，看看我们是否可以做点什么。 于是就产生了将dis转换为discover的想法。我的一位设计师朋友看到了这个主题标签，并想出了一个可以在 Twitter 上使用的框架和标语。 朋友们陆续参与其中，包括利用该框架传播北海道魅力的熟人，以及联系大众媒体宣传这一举措的熟人。 尽管当地参与者没有召开具体的会议，但他们有机地联系在一起，运动蔓延开来。就这样，古贺先生和他的同事们设计的“#Sapporodiscover”和“#Hokkaidodiscover”在一个月内总共达到了17,000条推文和2000万条推文。可以说，它可以与原来的“Sapporo dis”标签相媲美。 这就是北海道本土玩家的力量。 如今，在当天聚集的本地玩家中，最受瞩目的就是纱名一也了。 佐野先生是一位商人，他对现状时而愤怒，时而悲伤，这使得他很难在社区里幸福地生活。大学毕业后，他在一家大型广告公司工作，但后来离开并创办了自己的地区媒体公司。 感觉像是黑暗与纯洁的混合体。 [标题id =“attachment_7232”对齐=“alignnone”宽度=“1300”] （左：Sanakazuya，右：Koga Eifu）

带着学习的兴奋心情，我和一些当地选手一起前往札幌的一家酒吧。 当我在余兴派对上见到佐野先生时，我提出了NHK和当地选手联手制作节目的想法。这个想法是 NHK 将在一个 5 分钟的节目中介绍当地的演员。 佐野听后，去了一家便利店，打印了一份当地朋友的提案。中心思想是“被称为“本地朋友”的本地网络人员介绍活跃在该地区的人。” 我的项目和佐野先生的项目看似相似，但又截然不同。 关键是当地人是主角。媒体会介绍当地人吗？当地人会介绍当地人吗？ “这会是一个什么样的节目呢？” 我带着一种奇怪的感觉回到家。 [标题id =“attachment_7316”对齐=“alignnone”宽度=“300”] （实际提案。它详细解释了本地朋友将扮演什么角色）

第二天，当我用复印机扫描提案时，我感觉作为一名电视工作者所珍惜的一切都从我身上流走了。 我于2008年加入NHK担任导演，一直参与节目制作。 在那段时间里，我学到的一件事是“提案是导演的生命线。” 或者也许是我作为一名记者的自豪感，因为我应该能够“通过比其他人更了解主题来进行广播”。 把报道活动委托给当地人可以吗？使用本来不属于导演的提案可以吗？我很困惑。 另一方面，当地人更了解该地区。这开始看起来像是一件肯定的事情。毕竟我是今年第一个来北海道的人。 与此同时，佐野先生来到NHK札幌站进行解释。我们七八个人紧张地等待着他们的到来。 当和也终于到达时，她已经有一头黑发了。 当成员们问“那么，你不再留金发了吗？”时，她说她在访问NHK时染了头发，这让她看起来很尴尬。 佐野先生的“本地朋友”的想法如何才能被采纳呢？ 常规项目已经在电视台运行，每个人都在期待新的提案。一位成员绞尽脑汁想出了一个主意。 他们正试图将其纳入晚间新闻节目的“试用期”。 无独有偶，作为NHK总部支持计划的一部分，安排了晚间新闻节目更新的审查会议。据我所知，这种情况很少见，几年才发生一次。我不想说这很令人困惑，但毫无疑问，这是一个“变革时期”。 “也就是说已经下个月了吧？还有年末年初……” “但这是唯一的选择。” 结果，NHK内部采纳了名为“Marunage”的节目计划，并决定以试播的名义播出。 那次广播将创造奇迹。 这也将吸引那些想加入本地朋友的人。 和那些人在一起， 自由撰稿人。 僧。 一名给汽车喷漆的办公室职员。 他们都没有参与过节目制作。 广播网站变得越来越混乱。下次冒险继续。素材由 sachi 提供 制作支援由菊地百合子 插画由坂本奈央负责 <点击此处查看往期系列> “本地和媒体冒险” (1) 利用电视创建社区 - 简介