与鄂霍次克商人坂津哉一起冒险
NHK北海道的“当地之友”因以当地人民为主导制作电视节目而参与地区发展而受到关注。当一位金发商人在酒吧向他提出“求婚”时,冒险开始了。
大家好,我是 NHK 总监大隅良。
这次要介绍一位朋友,是他为NHK北海道创造了与当地人共同创造的机会。一开始我很紧张,因为我觉得他是个可怕的人,但当我读到犀利的提案时,我变得更加兴奋……
NHK北海道晚间新闻节目《Hotto新闻北海道》播出《当地朋友住宿日记》和《当地朋友新闻》。我们将向您发送这个不寻常节目制作的幕后花絮。
札幌市中心的冬夜
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“这不是鞋子。”
“哦,这不是鞋子吗?”
“问题在于你走路的方式。而不是鞋子。”
十二月的夜晚,札幌的街道结冰了。
我从东京转学后才知道这件事,因为我确实摔倒了。
2019年12月的一个晚上,我和一群在北海道有着悠久历史的人一起漫步在札幌市中心。由于他们走路的方式,我很难跟上他们。
一个研究小组已开始讨论北海道的一项运动。第一方,第二方,沉醉进展顺利。在热闹的聚会的一角,我面对着一位金发男子。我的名字是佐野和也。他是北海道右上角鄂霍次克市远轻町的29岁商人。
就我一个人说了一会儿话
“我可以让你等一下吗?”
说完,他就消失在了酒馆里。回到家,我带着刚在便利店打印的资料。
这是一份九页的提案。
“本地朋友是什么东西?”
在一个寒冷的冬夜,我在一家酒吧收到了一份滚烫的求婚。
大众媒体正处于边缘
最初是NHK北海道表示想与当地人合作。
我们有强烈的危机感。在业界,“周接触率”这个数字每年都备受关注。这是每周看电视时间超过 5 分钟的人所占的百分比。当我们看到20多岁的分数时,我们感到很沮丧。 2008年,每100人中有92人,但2018年,这一数字急剧下降至67人(2019年全国个人收视率调查)。图表的形状看起来像山体滑坡。
更严重的是对媒体缺乏信任。
有一次,一位正在找工作的大学生突然对我说:“电视行业难道不是大众传媒垃圾吗?”说实话,我很害怕,但年轻一代对待媒体的态度却充满了“充其量是冷漠,有时甚至是不信任”的气氛。
然后,在 2019 年,当我听到一名被分配到 NHK 北海道的新员工承认,他无法告诉他的朋友他在 NHK 找到了工作。
“差不多就到这里了。”
有必要重新连接媒体与社会之间的关系。
与此同时,NHK北海道成立了一个由年轻和职业生涯中期人员组成的改革小组,试图改变其从“观众到合作伙伴”的心态。我也是其中之一。简单来说,这个策略是电视台和公民共同创作内容并建立信任关系,而不是电视台单方面创作和分发内容。
我们选择的第一个合作伙伴是“本地玩家”。
共创并不容易
那时,“本土玩家”这个词逐渐开始使用。根据北海道新闻的解释,它指的是“在自己居住的地区活跃并试图创造新价值的人”(服部亮太,2020年2月7日电子版)。这里有很多年轻人,有摄影师、作家、宾馆经理、企业家。
我参加了一个活动,舞台上有一些被称为本地球员的人。
“我认为如果电视台和本地玩家合作,我们可以做一些有趣的事情。”
说完,我递出了名片,我们就在脸书上慢慢联系起来,开始聊天。
有一天,我给当地选手群发了一条消息,说:“我正在考虑在NHK网站上介绍当地选手。”
下一刻,我们即将开启我们辉煌的共同创造的新篇章。我收到了来自Sanakazuya的回复。
老实说,我认为如果只是一个网站的话,并没有多大好处。
因为说实话,只要我们有一个网站,我们就可以自己发出信息。
共同创造并不容易。
坂津先生经营着自己的网络媒体网站“鄂霍次克岛”,该网站位于鄂霍次克地区。一个人在大学三年级时写了一篇题为《关于失业的父亲和农村的未来》的博文,一天之内浏览量就达到了五万。他们在网络上的交流能力似乎并没有遇到问题。
答复继续如下。
“我们将以我们无法提供的决心和客观性来总结我们的努力,广播将改变管理层的形象,我们也会跟进新的行动(我们将共同创造它们)。”
读完本文后我的想法是:
“我觉得做起来没那么容易。”
曾是。
如果能在广播中介绍当地选手的活动就好了,但为了在台内通过计划,需要适当的内容,而实际制作节目却很困难。达到高潮并不容易。
我试图说我会成为一个好伙伴,但我不知道该怎么办......
这种僵局将被某个“事件”打破。
介绍本地玩家
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「札幌马拉松/竞走路线」
2019年11月1日,国际奥委会突然宣布,东京奥运会竞走和马拉松赛道由东京改为札幌。
问题立即出现。一些主要商业广播电台的信息节目以“东京有,札幌没有”为主题播出。例如,在TBS的《Hiruobi!》中,他在Google街景中观看札幌路线时,介绍道“那里什么都没有”、“风景很单调”。
作为回应,对该计划感到不舒服的人们开始在社交媒体上发布相关内容。
诸如“搬到札幌就无事可做、单调乏味”之类的留言也纷纷被贴出,诸如此类的留言让人心烦意乱。
他们的声音最终变得越来越大,并成为一场使用“#Sapporodis”(批评札幌的意思)标签来反驳批评札幌的大众媒体的运动。这是一幅地狱般的景象,大众媒体指责当地,公民在社交媒体上指责他们。
随后,北海道新闻媒体委员会委员高田纯一计算出,“札幌dis”标签的推文被转发了4万次,包括转发在内的推文总数已达到2500万条。 (2019年12月1日,北海道新闻早间版,《网络阅读:奥运马拉松:札幌批评后的防守大潮》)。
生动地扭转了这一消极动向的,是北海道的“本土球员”。浦幌町社区振兴合作小组成员古贺荣风先生是一项运动的创始人,该运动将“谴责dis”的含义改为“发现”,并使用标签“#Sapporodiscover”和“#北海道发现”是为了传达该地区的魅力而发起的。
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在此期间,坂津也向NHK北海道的成员们发出了信息。
我想这可能是北海道当地人今天能做的最能产生影响的事情了。 (略)NHK北海道自从在电视上开始报道它可能很难,但如果你不介意的话,请...哈哈
NHK不会报道吧?
这个精致的信息,带着微妙的煽动暗示,引起了我们的共鸣。
因此,NHK北海道晚间新闻节目的主持人在节目中报道了这一动向。
我决定召开一次“学习会”,召集相关人员,研究病毒传播的机制。
“太神奇了!我还是第一次进去。”
12月8日,也就是骚乱发生大约一个月后,当地玩家陆续聚集在NHK札幌站第二演播室。
创始人古贺先生刚大学毕业,浑身天真烂漫。当我走进电视台的时候,我很兴奋。 NHK札幌广播电台在1972年札幌奥运会期间扩建,设施老化,经常漏水。我对它的古董设计很感兴趣。
萨诺出现时有着明亮的金发。
也出现了因创建主题标签而自称“主题标签者”的本地玩家,突然他们开始当场创建主题标签“#SapporodiscoverSonoyo”。 利用这一点,古贺先生和佐野先生开始在推特上直播学习会议。随着时间的推移,这个标签传播开来,北海道各地的人们都在互相交流。
这与我的工作场所截然不同,即使是一条推文也需要得到管理层的批准并联系数字员工。我也很兴奋地看着推文。
学习会开始了,创始人古贺荣风开始讲述当天发生的事情。
当我早上醒来时,我发现我的SNS很粗糙,我感到很难过。
为了团结我们日益分裂的社会,我联系了我已经接触了一段时间的话题标签,看看我们是否可以做点什么。
于是就产生了将dis转换为discover的想法。我的一位设计师朋友看到了这个主题标签,并想出了一个可以在 Twitter 上使用的框架和标语。
朋友们陆续参与其中,包括利用该框架传播北海道魅力的熟人,以及联系大众媒体宣传这一举措的熟人。
尽管当地参与者没有召开具体的会议,但他们有机地联系在一起,运动蔓延开来。就这样,古贺先生和他的同事们设计的“#Sapporodiscover”和“#Hokkaidodiscover”在一个月内总共达到了17,000条推文和2000万条推文。可以说,它可以与原来的“Sapporo dis”标签相媲美。
这就是北海道本土玩家的力量。
如今,在当天聚集的本地玩家中,最受瞩目的就是纱名一也了。
佐野先生是一位商人,他对现状时而愤怒,时而悲伤,这使得他很难在社区里幸福地生活。大学毕业后,他在一家大型广告公司工作,但后来离开并创办了自己的地区媒体公司。
感觉像是黑暗与纯洁的混合体。
什么是本地好友?
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(左:Sanakazuya,右:Koga Eifu)
带着学习的兴奋心情,我和一些当地选手一起前往札幌的一家酒吧。
当我在余兴派对上见到佐野先生时,我提出了NHK和当地选手联手制作节目的想法。这个想法是 NHK 将在一个 5 分钟的节目中介绍当地的演员。
佐野听后,去了一家便利店,打印了一份当地朋友的提案。中心思想是“被称为“本地朋友”的本地网络人员介绍活跃在该地区的人。”
我的项目和佐野先生的项目看似相似,但又截然不同。
关键是当地人是主角。媒体会介绍当地人吗?当地人会介绍当地人吗?
“这会是一个什么样的节目呢?”
我带着一种奇怪的感觉回到家。
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(实际提案。它详细解释了本地朋友将扮演什么角色)
第二天,当我用复印机扫描提案时,我感觉作为一名电视工作者所珍惜的一切都从我身上流走了。
我于2008年加入NHK担任导演,一直参与节目制作。
在那段时间里,我学到的一件事是“提案是导演的生命线。”
或者也许是我作为一名记者的自豪感,因为我应该能够“通过比其他人更了解主题来进行广播”。
把报道活动委托给当地人可以吗?使用本来不属于导演的提案可以吗?我很困惑。
另一方面,当地人更了解该地区。这开始看起来像是一件肯定的事情。毕竟我是今年第一个来北海道的人。
与此同时,佐野先生来到NHK札幌站进行解释。我们七八个人紧张地等待着他们的到来。
当和也终于到达时,她已经有一头黑发了。
当成员们问“那么,你不再留金发了吗?”时,她说她在访问NHK时染了头发,这让她看起来很尴尬。
坂津也访谈
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轮廓
1991年出生于北海道远轻町。在博报堂高级媒体艺术与科学研究所(IAMAS)工作后,作为自由职业者,他于 2020 年在北海道札幌成立了 Torch Co., Ltd.。在往返于札幌和家乡鄂霍次克之间的过程中,他开发了涉及各种媒体和社区的业务和品牌。我们的目标是无论我们生活在哪里,创造并幸福地生活。我喜欢狗和猫。猫过敏。
——你为什么决定写一份提案?
我先说现在可以告诉你了(笑)。我不知道NHK的方法是否有效。
有各种各样的人参与当地的活动。我决定写这个提案是因为我认为照亮那些从事小而稳定活动的人会很好。
——你是怎么想出这个计划的?
我正在和当地的前辈中西卓郎先生(Dot Doto 的代表董事)谈论招待外地朋友的事情。当我带人们参观他们的家乡时,他们回家后常常会被当地球员的集中程度超出他们的预期而“震惊”,但我认为从专业角度捕捉到这种震撼会让人耳目一新。他说他会参加“NHK 视角的人们”活动,让他们认识有趣的当地人。
——“本地朋友”这个词是被创造出来的,但你是怎么想到这个词的呢?
我认为有一个了解当地情况并且可以与外面的人交谈的人很重要,而且我认为我必须考虑如何称呼他们,这很重要。我想知道它是什么,而不是播放器。我认为拥有随意的朋友是创造距离感的好方法。
这个想法是我在北海道东部清里町(世界遗产知床附近的城镇)泡温泉时想到的。
——为什么把头发染成黑色并来到NHK?
我觉得如果我是黑发的话人们会更信任我一些(笑)
佐野先生的“本地朋友”的想法如何才能被采纳呢?
常规项目已经在电视台运行,每个人都在期待新的提案。一位成员绞尽脑汁想出了一个主意。
他们正试图将其纳入晚间新闻节目的“试用期”。
无独有偶,作为NHK总部支持计划的一部分,安排了晚间新闻节目更新的审查会议。据我所知,这种情况很少见,几年才发生一次。我不想说这很令人困惑,但毫无疑问,这是一个“变革时期”。
“也就是说已经下个月了吧?还有年末年初……”
“但这是唯一的选择。”
结果,NHK内部采纳了名为“Marunage”的节目计划,并决定以试播的名义播出。
那次广播将创造奇迹。
这也将吸引那些想加入本地朋友的人。
和那些人在一起,
自由撰稿人。
僧。
一名给汽车喷漆的办公室职员。
他们都没有参与过节目制作。
广播网站变得越来越混乱。下次冒险继续。
作者简介
Ryo Osumi, NHK 札幌广播电台台长
1984年出生于静冈县三岛市。 2008年,他加入NHK担任董事。擅长推出新项目,开发了《Nonare》和《专业儿童大学》。从2019年起,我们计划在北海道开设“Local Friends”、“Shirabeluka”、“Moya Cafe(带广局)”。在Local Friends,他参与了北海道东部、函馆、伊达、中标津、知床、清里、宗谷、喜茂别和弟子屈的制作。虽然他长着一张娃娃脸,但却是两个孩子的父亲。已经滑雪2年了。
素材由 sachi 提供 制作支援由菊地百合子 插画由坂本奈央负责
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“本地和媒体冒险”
(1) 利用电视创建社区 - 简介