與鄂霍次克商人坂津哉冒險

NHK北海道的「當地之友」因以當地人民為主導製作電視節目而參與地區發展而受到關注。當一位金髮商人在酒吧向他提出「求婚」時，冒險開始了。 大家好，我是 NHK 總監大隅良。 這次我要介紹一位朋友，他為NHK北海道創造了與當地人共同創造的機會。一開始我很緊張，因為我覺得他是個可怕的人，但當我讀到犀利的提案時，我變得更加興奮… NHK北海道晚間新聞節目《Hotto新聞北海道》播出《當地朋友住宿日記》和《當地朋友新聞》。我們將向您發送這個不尋常節目製作的幕後花絮。 “這不是鞋子。” “哦，這不是鞋子嗎？” “問題在於你走路的方式。而不是鞋子。” 十二月的夜晚，札幌的街道結冰了。 我從東京轉學後才知道這件事，因為我確實跌倒了。 2019年12月的一個晚上，我和一群在北海道有著悠久歷史的人一起漫步在札幌市中心。由於他們走路的方式，我很難跟上他們。 一個研究小組已開始討論北海道的一項運動。第一方，第二方，沈醉進展順利。在熱鬧的聚會的一角，我面對著一位金髮男子。我的名字是佐野和也。他是北海道右上角鄂霍次克市遠輕町的29歲商人。 就我一個人說了一會兒話 “我可以讓你等一下嗎？” 說完，他就消失在酒館裡了。回到家，我帶著剛在便利商店印製的資料。 這是一份九頁的提案。 “本地朋友是什麼？” 在一個寒冷的冬夜，我在一家酒吧收到了一份滾燙的求婚。 最初是NHK北海道表示想與當地人合作。 我們有強烈的危機感。在業界，「週接觸率」這個數字每年都備受關注。這是一週內看電視時間超過 5 分鐘的人所佔的百分比。當我們看到20多歲的分數時，我們感到很沮喪。 2008年，100人中有92人，但2018年，有67人（2019年全國個人收視率調查）。圖表的形狀看起來像山體滑坡。 更嚴重的是對媒體缺乏信任。 有一次，一位正在找工作的大學生突然對我說：“電視行業不是大眾傳媒垃圾嗎？”說實話，我很害怕，但年輕一代對待媒體的態度卻充滿了「充其量是冷漠，有時甚至是不信任」的氣氛。 然後，在 2019 年，當我聽到一名被分配到 NHK 北海道的新員工承認，他無法告訴他的朋友他在 NHK 找到了工作。 “差不多就到這裡了。” 有必要重新連結媒體與社會之間的關係。 同時，NHK北海道成立了一個由年輕和職業生涯中期人員組成的改革小組，試圖改變其從「觀眾到合作夥伴」的心態。我也是其中之一。簡單來說，這個策略是電視台和公民共同創作內容並建立信任關係，而不是電視台單方面創作和分發內容。 我們選擇的第一個合作夥伴是「本地玩家」。 那時，「本土玩家」這個詞逐漸開始使用。根據北海道新聞的解釋，它指的是「在自己居住的地區活躍並試圖創造新價值的人」（服部亮太，2020年2月7日電子版）。這裡有很多年輕人，有攝影師、作家、賓館經理、企業家。 我參加了一個活動，舞台上有一些被稱為當地球員的人。 “我認為如果電視台和本地玩家合作，我們可以做一些有趣的事情。” 說完，我遞出了名片，我們就在臉書上慢慢連結起來，開始聊天。 有一天，我給當地選手群發了一條訊息，說：“我正在考慮在NHK網站上介紹當地選手。” 下一刻，我們即將開啟我們輝煌的共同創造的新篇章。我收到了Sanakazuya的回覆。 共同創造並不容易。 坂津先生經營自己的網路媒體網站“鄂霍次克島”，該網站位於鄂霍次克地區。一個人在大學三年級時寫了一篇題為《關於失業的父親和農村的未來》的博文，一天之內瀏覽量就達到了五萬。他們在網路上的溝通能力似乎並沒有遇到問題。 答覆繼續如下。 讀完本文後我的想法是： “我覺得做起來沒那麼容易。” 曾是。 如果能在廣播中介紹當地選手的活動就好了，但為了在台內通過計劃，需要適當的內容，而實際製作節目卻很困難。要達到高潮並不容易。 我試著說我會成為一個好夥伴，但我不知道該怎麼辦... 這種僵局將被某個「事件」打破。 「札幌馬拉松/競走路線」 2019年11月1日，國際奧委會突然宣布，東京奧運競走和馬拉松賽道由東京改為札幌。 問題立即出現。一些主要商業廣播電台的資訊節目以“東京有，札幌沒有”為主題播出。例如，在TBS的《Hiruobi!》中，他在Google街景中觀看札幌路線時，介紹道“那裡什麼都沒有”、“風景很單調”。 作為回應，對該計劃感到不舒服的人們開始在社群媒體上發布相關內容。 我收到一條又一條的信息，內容是“因為我們在札幌，所以看到人們笑著說無事可做或單調乏味，這真是令人煩惱。” 他們的聲音最終變得越來越大，並成為一場使用「#Sapporodis」（批評札幌的意思）標籤來反駁批評札幌的大眾媒體的運動。這是一幅大眾媒體批評當地、民眾在社群媒體上批評的地獄般的畫面。 隨後，北海道新聞媒體委員會委員高田純一計算出，「札幌dis」標籤的推文被轉發了4萬次，包括轉發在內的推文總數已達到2500萬條。 （2019年12月1日，北海道新聞早間版，《網路閱讀：奧運馬拉松：札幌批評後的防守大潮》）。 生動地扭轉了這一消極動向的，是北海道的「本土球員」。浦幌町區域振興合作小組成員古賀榮風先生是一項運動的創始人，該運動將“譴責dis”的含義改為“發現”，並使用標籤“#Sapporodiscover”和“ “#Hokkaidodiscover”是為了傳達該地區的魅力而發起的。 在此期間，坂津也向NHK北海道的成員們傳達了訊息。 NHK不會報道吧？ 這個精緻的訊息，帶著微妙的煽動暗示，引起了我們的共鳴。 因此，NHK北海道晚間新聞節目的主持人在節目中報導了這一動向。 我決定召開一次“學習會”，召集相關人員，研究病毒傳播的機制。 “太神奇了！我還是第一次進去。” 12月8日，也就是暴動發生約一個月後，當地玩家陸續聚集在NHK札幌車站第二攝影棚。 創辦人古賀先生剛從大學畢業，全身天真爛漫。當我走進電視台的時候，我很興奮。 NHK札幌廣播電台在1972年札幌奧運期間擴建，設施老化，經常漏水。我對它的古董設計很感興趣。 薩諾出現時有著明亮的金髮。 也出現了創建主題標籤並自稱為“主題標籤者”的本地玩家，突然他們開始當場創建主題標籤“#SapporodiscoverSonoyo”。 利用這一點，古賀先生和佐野先生開始在推特上直播研究會議。隨著時間的推移，這個標籤傳播開來，北海道各地的人們都在互相交流。 這與我的工作場所截然不同，即使是一條推文也需要管理層的批准並聯繫數位員工。我也很興奮地看著推文。 學習會開始了，創辦人古賀榮風開始講述當天發生的事情。 當我早上醒來時，我發現我的SNS很粗糙，我感到很難過。 為了團結我們日益分裂的社會，我聯繫了我已經接觸了一段時間的話題標籤，看看我們是否可以做些什麼。 於是就產生了將dis轉換為discover的想法。我的一位設計師朋友看到了這個主題標籤，並想出了一個可以在 Twitter 上使用的框架和標語。 陸續有朋友參與其中，包括利用相框傳播北海道魅力的熟人，以及向大眾媒體通報這項措施的熟人。 儘管當地參與者沒有召開具體的會議，但他們有機地聯繫在一起，運動蔓延開來。就這樣，古賀先生和他的同事們設計的「#Sapporodiscover」和「#Hokkaidodiscover」在一個月內總共達到了17,000條推文和2000萬條推文。可以說，它可以與原始的“Sapporo dis”標籤相媲美。 這就是北海道本土玩家的力量。 如今，在當天聚集的本地玩家中，最受矚目的就是紗名一也了。 佐野先生是一位商人，他對現狀時而憤怒，時而悲傷，這使得他很難在社區裡幸福地生活。大學畢業後，他在一家大型廣告公司工作，但後來離開並創辦了自己的地區媒體公司。 感覺像是黑暗與純潔的混合體。 [標題id =“attachment_7232”對齊=“alignnone”寬度=“1300”] （左：Sanakazuya，右：Koga Eifu）

帶著學習的興奮心情，我和一些當地選手一起前往札幌的一家酒吧。 當我在餘興派對上見到佐野先生時，我提出了NHK和當地選手聯手製作節目的想法。 NHK 的計劃是在一個 5 分鐘的節目中介紹當地的演員。 佐野聽後，去了一家便利商店，印製了當地朋友的提案。中心思想是“被稱為“本地朋友”的本地網絡人員介紹活躍在該地區的人。” 我的專案和佐野先生的專案看似相似，但又截然不同。 關鍵是當地人是主角。媒體會介紹當地人嗎？當地人會介紹當地人嗎？ “這會是一個什麼樣的節目呢？” 我帶著一種奇怪的感覺回到家。 [標題id =“attachment_7316”對齊=“alignnone”寬度=“300”] （實際提案。它詳細解釋了本地朋友將扮演什麼角色）

第二天，當我用影印機掃描提案時，我感覺到身為電視工作者所珍惜的一切都從我身上流走了。 我於2008年加入NHK擔任導演，並一直參與節目製作。 那段時間我學到的一件事是，提案是導演的生命線。 或者也許是我作為記者的驕傲，我應該能夠「透過比任何人都更了解主題來進行廣播」。 把報道活動委託當地人可以嗎？使用本來不屬於導演的提案可以嗎？我很困惑。 另一方面，當地人更了解該地區。這開始看起來像是一件肯定的事情。畢竟我是今年第一個來北海道的人。 同時，佐野先生來到NHK札幌車站解釋。我們七、八個人緊張地等待著他們的到來。 當和也終於到達時，她已經有一頭黑髮了。 當成員們問「那麼，你不再留金髮了嗎？」時，她說她在訪問NHK時染了頭髮，這讓她看起來很尷尬。 佐野先生的「本地朋友」的想法如何達到專案被採納的地步？ 電視台已經有常規項目在運行，每個人都期待新的提案獲得通過。一位成員絞盡腦汁想出了一個主意。 他們正試圖將其納入晚間新聞節目的「試用期」。 一次偶然的機會，作為 NHK 總部支持計劃的一部分，安排了晚間新聞節目更新審查會議。據我所知，這種情況很少見，幾年才發生一次。我不想說這令人困惑，但毫無疑問，這是一個「變革時期」。 「也就是說已經下個月了吧？還有年末年初…」 “但這是唯一的選擇。” 結果，NHK內部採納了名為「Marunage」的節目計劃，並決定以試播的名義播出。 那次廣播將創造奇蹟。 這也將吸引那些想加入本地朋友的人。 和那些人在一起， 自由撰稿人。 僧。 一名為汽車噴漆的辦公室職員。 他們都沒有參與過節目製作。 廣播網站變得越來越混亂。下次冒險繼續。素材由 sachi 提供 製作支援由菊地百合子 插畫由坂本奈央負責 <點此看往期系列> “本地與媒體冒險” (1) 利用電視創造社群 - 簡介