--HOTEL NUPKA(눕카)에도 지방과 사람을 연결하고 오비히로를 활성화시키겠다는 생각이 있는데, 그 하나의 집대성이 '새로운 소비'라고 할 수 있겠네요.

카시와오: 그렇군요. 토카치는 홋카이도 내에서도 활력이 넘치는 지역이지만, 인구 감소와 중심부의 쇠퇴라는 과제도 있습니다. 하지만 농업과 음식에 관해서는 매우 풍부한 자원이 있습니다. 저희 호텔 'HOTEL NUPKA'는 지역 안팎의 사람들이 교류하고 새로운 커뮤니티를 구축하는 거점 역할을 하고 있습니다. 여행자들이 이곳을 방문하고, 더 나아가 관계 인구로서 지역과 관계를 맺거나 이주를 생각하는 계기가 되는 것을 목표로 하고 있습니다. 단순한 숙박시설이 아닌 지역 활성화의 허브 역할을 하고자 합니다.

--과거 '철도'가 그랬던 것처럼, 사람들이 모이는 '호텔'이 도시를 만들어 간다고 생각하면 흥미롭네요. 현대의 역할이 철도에서 호텔로 옮겨간 느낌입니다.

가ASHIWAO: 확실히 그렇죠, 150년 정도 전까지만 해도 홋카이도는 온통 원시림으로 뒤덮여 있었어요. 하지만 메이지 시대에 철도가 깔리면서 물류와 사람의 이동이 단숨에 활발해졌습니다. 기차역은 마을의 중심이 되었고, 역 주변에는 상점과 주민들이 모여 커뮤니티가 형성되었습니다. 하지만 현대의 지방 사회는 자동차 이동이 주류를 이루면서 역 주변의 중심 시가지가 점차 공동화되어 가고 있다. 자동차 사회에서는 지나가다 마주쳐도 사람들과의 교류가 어려워 외로움을 느끼기 쉽다.

그런 점에서 호텔이 있는 도심은 대중교통과 음식점이 밀집되어 있어 여행자나 보행자에게 편리한 곳이다. 그곳에서 사람을 만나고 자연스럽게 대화를 나누는 등 매우 인간적인 교류를 할 수 있다. 호텔은 단순한 숙박시설이 아니라 지역의 '허브'로서 사람들이 모이고 정보와 아이디어를 교환하는 장소가 될 수 있다. 또한, 새로운 시도와 프로젝트가 탄생하는 경우도 많습니다. 이러한 사람들의 교류가 새로운 가치를 창출하고 '새로운 소비'를 촉진한다. 이것이 바로 앞으로의 호텔의 역할이라고 생각한다.

지역과 사람의 연결고리를 만들어가는 NUPKA

새로운 소비로 '소비자와 생산자 모두가 풍요로운 삶을 실현할 수 있는 세상을 목표로'

--다양한 설명을 해주셔서 감사합니다. 앞으로 '새로운 소비'가 어떻게 전개될지, 그 미래에 대해 어떻게 생각하시는지 말씀해 주십시오.

카시와오: 지금까지는 '새로운 소비'를 주로 국내에서의 활동으로 말씀드렸습니다만, 앞으로는 세계로 뻗어나가는 것도 시야에 넣을 수 있다고 생각합니다. 예를 들어, 전 세계에서 홋카이도를 방문하는 여행자가 '관계 인구'로서 이 지역의 사업자와 생산자를 지속적으로 지원하는 관계를 구축해 나가는 미래를 그리고 있습니다. 생산자분들이 매일 열정적으로 임하고 있는 '모노즈쿠리'는 매우 매력적이지만, 이를 널리 알리기에는 한계가 있습니다. 그렇기 때문에 소비자가 '새로운 소비'를 통해 적극적으로 지역에 참여하고 생산자와 함께 성장하는 것이 중요합니다. 우리는 그 너머에 소비자와 생산자 모두가 풍요로운 삶을 실현할 수 있는 세상을 지향하고 있습니다.

행동을 통해 지식과 경험이 축적되고, 지역 자원이 더욱 고부가가치로 전환될 수 있다고 믿습니다. 지역마다 온리원, 넘버원의 노력이 전국 각지로 퍼져나간다면 일본 전체가 새로운 활력을 가진 나라로 재생될 수 있다고 확신합니다. '새로운 소비' 운동이 지역 활성화뿐만 아니라 소비자 자신의 라이프 스타일과 삶의 가치에도 큰 변화를 가져올 것입니다.

-- 훌륭한 비전입니다. 앞으로의 발전을 기대하겠습니다. 오늘 하루도 수고 많으셨습니다.

(인터뷰: 야마시타 쿄헤이)

카시와오 테츠야
토카치 시티 디자인 주식회사/호텔 눕카 창업자

오비히로시 출신. 도쿄에서 변호사로 활동하면서 2014년 토카치시티디자인(주)를 고향 친구인 사카구치 코토미와 공동으로 창업. 단편영화(my little guidebook) 제작(2013년), 커뮤니티형 호텔 '호텔 눕카' 개업(2016년), 토카치산 보리를 사용한 크래프트 맥주('여행의 시작 맥주')의 기획・판매(2016년), 토카치의 마차가 끄는 마차 BAR 투어 사업 등 토카치・오비히로를 거점으로 한 2020년 고향기업대상(총무대신상) 수상, 오비히로시-다이이치생명과 워케이션 추진 연계 협정을 체결하고 관련 인구 확대를 위한 노력을 본격화, 2021년 4월에 개업한 신관 'NUPKA 하나레'를 활용한 워케이션 추진, 2021년 4월에 개업한 신관 'NUPKA Hanare'를 활용한 워케이션 추진 사업이 내각부의 지방창생 관련 인구 실증 실험에 채택되어 주목을 받음. 2022년부터 '오비히로 중심 시가지의 미래 구상을 생각하는 모임' 주최

NUPKA MARCHE from 토카치

'알고, 퍼뜨리는' 새로운 소비 구조와 '관계 인구'로 토카치, 오비히로와 연결하자!

토카치, 오비히로에서 세계 각지에서 온 사람들을 '생활하는 듯한 여행'으로 맞이하는 호텔, HOTEL NUPKA(토카치 시티 디자인 운영). 그런 NUPKA가 추천하는 자연이 풍부한 토카치에서 만들어진 풍부한 음식들이 삿포로에 모였다.

판매와 시식・시음은 물론, 모닝 이벤트와 토크도. 토카치-오비히로의 매력을 마음껏 느껴보자.

개최일: 2024년 10월 12일(토), 13일(일)
개최 시간: 11:00-16:00
장소: D-LIFEPLACE 삿포로 B1F(홋카이도 삿포로시 츄오구 기타3조니시 4-1-4)
(※치카호 직결, 지하철 '삿포로' 역 10번 출구 직결)

<미니 이벤트도 개최! ＞미니 이벤트도 개최!

패널 전시
10월 10일(목)~13일(일) ※마지막 날은 16:00까지

토카치시티디자인과 제일생명의 콜라보레이션으로 탄생한 'NUPKA 하나레'에서 '관계 인구', '새로운 소비'로의 확대 등을 패널 전시. 지역과 도시가 연계하는 '새로운 미래'를 제안합니다.

모닝 토크 & 먹기
10월 11일(금) 8:00~10:00

토카치에서 제공하는 간식&음료를 한 손에 들고 토카치・오비히로에서 농업・음식・관광 분야에서 새로운 시도에 도전하는 지역 사업자의 소개와 '새로운 소비' 및 '관련 인구'에 관한 토크 세션.

미트업 & 토크 이벤트
10월 11일(금) 18:30～20:00

토카치의 농업을 지탱해 온 말 문화를 기록한 단편영화 '말의 신부'를 소개. 삿포로국제단편영화제 상영 전날에 아이사카 요시로 감독을 초청하여 토크 세션을 진행한다. '새로운 소비' 및 '관계 인구'에 관한 활동 소개도 함께.

'NUPKA MARCHE from 토카치'의 지도 정보 및 자세한 내용은 이쪽으로