편집부기사
지역을 진심으로 사랑하고, 그리고 지역으로부터 사랑받는. 그런 지역 밀착형 로컬 미디어 '모토크라시'를 제작하는 분들에게 이야기를 들어보았습니다.
일본 지역 정보 콘텐츠 대상 2020에서 대상을 수상한 '모토크라시 vol.4'.
이미지를 클릭하면 볼 수 있습니다.
'모토크라시'를 만드는 사람들
'모토크라시'를 만드는 것은 아사히카와시의 이웃 마을인 히가시카와초에 사무실을 두고 있는 아사히카와통운주식회사 관광기획과 직원들이다.모토크라시는 아사히카와역에서 당일치기로 갈 수 있는 지역을 중심으로 관광에 관한 정보를 소개하는 로컬 미디어로, 프리페이퍼의 취재, 제작, 배포뿐만 아니라 웹사이트의 제작, 업데이트, 이벤트, 투어까지 이 3명의 손으로 이루어지고 있다고 하니 놀랍다.
왼쪽부터 가와노 모모 씨, 오가와 마나에 씨, 하야시 카즈히로 씨
'모토크라시' 탄생의 계기
하야시 씨가 '모토크라시'라는 단어를 만든 것은 2015년의 일이다.여기에는 "현지에 살고 있는 사람들(지모토그라시)과 현지인들도 모르는 숨은 명소(등대 모토크라시)를 소개하고 싶다"는 마음이 담겨 있다. 라는 마음이 담겨 있다.
체험이나 가게 등 지역 정보를 소개할 때, 그 '내용'뿐만 아니라 '사람'에 초점을 맞추는 것이 모토클라시의 방식이라고 한다.
그래서 관광 플랜도 '인터넷으로 팔고 끝'이 아니라 직원으로서 직접 현지에 가서 고객을 안내하고 있다.
그런 가운데, 꼭 물어보는 질문이 있다.
"어느 레스토랑이 맛있나요?" "어떤 기념품이 있나요? 추천은?"
등의 도시 정보였다.
"응대하는 손님에게는 직접 소개를 해드리기도 하고, 더 나아가 점심을 함께 먹으러 가거나 기념품 가게까지 함께 가서 '이 치즈를 추천합니다! 등 소개를 해드렸어요.
하지만 모토크라시로서 직접적으로 관여할 수 있는 손님은 한정되어 있기 때문에, 그렇게 많이 물어보신다면 소개할 수 있는 것이 있으면 좋겠다는 이야기가 나왔어요."
그리고 비슷한 시기에 스키장까지 가는 셔틀버스 운행 관리 업무가 시작되었다. 차 안에는 비행기에 있는 '기내지'와 같은 정보가 아무것도 없었다고 한다.
"선반에 무언가가 있으면 스키장에 가는 사람들이 꼭 집어들겠지, 어쩌면 광고 효과도 기대할 수 있지 않을까, 그런 생각이 들었죠."
'그럼 손님들에게 지역을 소개할 수 있는 무언가를 만들어보자'라는 생각으로 2년 전 겨울에 시작한 것이 이번에 대상을 수상한 프리페이퍼다.
2018년 겨울에 발행한 모토클라시 vol.1
"담지 않는 것"을 고집하다
모토크라시를 만들면서 중요하게 생각하는 것, 고집하는 것은 무엇인가요?
고노 모모 씨
"제가 모토크라시를 만들면서 고집하는 것은 '꾸미지 않는 것'입니다.
말로만 하면 지역에 대한 기대치를 높이는 것은 솔직히 쉬운 일이라고 생각해요.
하지만 저희는 어디까지나 가게의 사람이나 커뮤니티, 맛, 경험의 내용을 있는 그대로 전달하고 싶기 때문에 '더하지 않고 빼지 않는다'는 점을 항상 의식하고 있어요.
읽는 사람이 그곳에 갔을 때, 그곳에 있는 그대로 존재하고, 체험하고, 맛볼 수 있도록, 진실하게 전달하는 것을 고집하며 만들고 있습니다. 사진도 얼마든지 조정하고 꾸밀 수 있지만, 가급적 본래의 색으로 촬영하는 것도 의식하고 있습니다.
오가와 마나에 씨
"타깃을 여성으로 설정하고 있기 때문에 '심플하고 귀여운' 북유럽 디자인을 참고해 만들고 있어요. 거기에 일러스트를 더함으로써 귀여움과 친근감을 더욱 강화한 것도 고집의 하나죠.
디자인하면서 좋았던 점은 세 사람 모두 좋아하는 디자인이 거의 같았다는 점이에요. 그래서 디자인에 더욱 신경을 써서 만들고 있어요."
林和寛さん
"저는 '거짓말을 하지 않는 것'을 중요하게 생각합니다. 생각하지 않은 것, 모르는 것은 쓰지 않습니다.
예를 들어 홍보 영상을 만들 때 지역을 방문했을 때 '실제로 체험할 수 없는 것, 볼 수 없는 것, 만날 수 없는 사람 등은 사용하지 않는다'는 원칙을 가지고 있습니다.
그래서 모토크라시는 날씨가 궂은 날에도 촬영하고, 모델을 섭외하지 않으며, 드론으로 촬영한 영상은 사용하지 않습니다.
어떻게 하면 내가 체험할 수 있는 것을 내 언어로 전달할 수 있는지에 대한 신념을 가지고 있기 때문에, 찾아오신 분들의 체험은 기대치 이상이 될 수는 있어도 기대치 이하가 되는 일은 없어요. 그런 기쁜 만남과 발견이 없다면 다시 찾아올 리가 없으니까요.
단골은 '사람'에 따라 달라집니다. 아무리 맛있는 음식도 아무리 아름다운 풍경도 아무리 멋진 디자인도 그곳에 '사람'이 없으면 팬이 생기지 않는다. 관광 가이드를 했던 경험을 바탕으로 출판에서도 같은 스타일을 취하고 있습니다."
"관광객의 시선으로 시작한 모토크라시는 2년이 지난 지금, 관광객보다 현지인들이 더 많이 보고 있다고 한다.
자신들의 언어로 지역 이야기를 사랑으로 전하는 자세가 지역에 전파되어 지역 내에 모토클래시의 팬이 점점 늘어나는 것을 느꼈다고 한다.
