전국 각지에서 응모된 지역 정보지와 무료 신문 중에서 우수한 매체를 표창하는 '일본 지역 정보 콘텐츠 대상 2020'에서 대상을 받은 것이 바로 아사히카와 지역을 소개하는 무료 정보지 '모토크라시'입니다.

진심으로 지역을 사랑하고, 또 지역으로부터 사랑받는. 그런 지역 밀착형 로컬 미디어 '모토크라시'를 제작하는 분들과 이야기를 나누었습니다.

일본 지역 정보 콘텐츠 대상 2020에서 대상을 수상한 '모토크라시 vol.4'.
이미지를 클릭하면 보실 수 있습니다.

'모토크라시'의 제작자들

'모토크라시'를 만드는 사람들은 아사히카와시 옆 동네인 히가시카와초에 사무실을 둔 아사히카와 통운 주식회사 관광기획과 직원들입니다.
모토크라시는 아사히카와역에서 당일치기로 갈 수 있는 지역의 관광 정보를 주로 소개하는 로컬 미디어로, 무료 정보지의 취재·제작·배포뿐만 아니라 웹사이트 제작·갱신, 이벤트, 투어까지 이 세 명이 직접 진행한다고 하니 놀라울 따름입니다.

왼쪽부터 코노 모모 씨, 오가와 마나에 씨, 하야시 카즈히로 씨

'모토크라시' 탄생의 계기

하야시 씨가 '모토크라시'라는 말을 만든 것은 2015년의 일입니다.
여기에는 '지역에서 생활하는 분들(지모토구라시)과, 현지인도 모르는 숨은 명소(등잔 밑이 어둡다는 의미의 일본 속담, 토다이모토쿠라시)를 소개하고 싶다'는 마음이 담겨 있습니다.

체험이나 가게 등 지역 정보를 소개할 때, 그 '내용'뿐만 아니라 '사람'에 초점을 맞추는 것이 모토크라시 스타일이라고 합니다.
그래서 관광 플랜도 '인터넷으로 판매하고 끝'이 아니라, 스태프로서 현지에 가서 직접 손님을 안내합니다.

그러던 중, 거의 반드시라고 해도 좋을 정도로 질문받는 것이
“어느 레스토랑이 맛있어요?”, “어떤 기념품이 있나요? 추천해 주세요.”
와 같은 마을에 대한 정보였습니다.

“응대한 손님에게는 직접 소개해 드렸고, 더 나아가 점심을 같이 먹으러 가거나 기념품 가게까지 함께 가서 ‘이 치즈 추천해요!’라고 소개하기도 했습니다.
하지만 모토크라시로서 직접 관여할 수 있는 손님의 수는 한정되어 있기 때문에, 그렇게 많이들 물어보신다면 소개할 수 있는 무언가가 있으면 좋겠다는 이야기가 나왔습니다.”

게다가 비슷한 시기에 스키장까지 가는 셔틀버스 운행 관리 업무가 시작되었습니다. 차 안에는 비행기에 있는 '기내지'와 같은 안내 책자가 전혀 없었다고 합니다.
“선반에 무언가 있다면 스키장에 가는 사람들이 반드시 손에 들 것이고, 어쩌면 거기에 광고 효과도 기대할 수 있지 않을까, 그런 생각을 했습니다.”

'그렇다면 손님들에게 지역을 소개할 수 있는 것을 만들어 보자'고 2년 전 겨울에 시작한 것이 이번에 대상을 받은 무료 정보지였습니다.

2018년 겨울에 발행한 모토크라시 vol.1

'과장하지 않는다'는 고집

모토크라시를 만들면서 소중히 여기는 것, 고집하는 점은 무엇인가요?

코노 모모 씨

“제가 모토크라시를 만들면서 고집하는 것은 '과장하지 않는 것'입니다.
솔직히 말해, 말을 잘 꾸미면 지역에 대한 기대치를 높이는 것은 간단하다고 생각해요.
하지만 저희는 어디까지나 가게 주인분들이나 커뮤니티, 맛, 체험 내용을 있는 그대로 전달하고 싶기 때문에, 결코 '더하지도 빼지도 않는다'는 것을 의식하고 있습니다.
읽은 사람이 그곳에 갔을 때, 그곳에 그대로 존재하고, 체험할 수 있고, 맛볼 수 있도록, 성실하게 전달하는 것을 고집하며 만들고 있습니다. 사진도 얼마든지 조정해서 꾸밀 수 있지만, 가능한 한 본래의 색으로 촬영하는 것을 의식하고 있습니다.

오가와 마나에 씨

“타겟을 여성으로 설정하고 있어서, '심플하고 귀여운' 북유럽 디자인을 참고해서 만들고 있습니다. 거기에 일러스트를 더해서 귀여움이나 친근함을 한층 더 파워업시키는 것도 고집하는 점 중 하나입니다.
디자인하면서 좋았다고 생각하는 점은, 세 명 모두 좋아하는 디자인이 거의 같았다는 점입니다. 그렇기 때문에 디자인에 자부심을 가지고 만들고 있습니다.”

하야시 카즈히로 씨

“'거짓말을 하지 않는 것'을 소중히 여기고 있습니다. 생각하지 않는 것, 모르는 것은 쓰지 않습니다.
예를 들어 홍보 영상을 만들 때는, 지역을 방문했을 때 '실제로 체험할 수 없는 것, 볼 수 없는 것, 만날 수 없는 사람' 등은 사용하지 않습니다.
그래서 모토크라시는 날씨가 궂은 날에도 촬영하고, 모델을 쓰지 않으며, 드론으로 촬영한 영상은 사용하지 않습니다.

얼마나 자신이 체험할 수 있는 것을 자신의 말로 전달하는가에 신념을 가지고 있기 때문에, 와주신 손님의 체험은 기대 이상이 될 수는 있어도 기대 이하가 되는 일은 없습니다. 그런 기쁜 만남이나 발견이 없으면 다시 찾아주지 않으시죠.
재방문객은 '사람'에게 이끌립니다. 아무리 맛있는 음식이라도, 아무리 아름다운 경치라도, 아무리 멋진 디자인이라도 그곳에 '사람'이 없으면 팬은 생기지 않습니다. 관광 가이드를 했던 제 경험을 바탕으로, 출판에서도 같은 스타일을 취하고 있습니다.”

'관광객 시선'으로 시작한 모토크라시는 2년이 지난 지금, 관광객보다 현지 분들이 더 많이 봐주고 있다고 합니다.
자신들의 말로 애정을 담아 지역을 알리는 자세가 지역 사회에 전파되어, 지역 내에 모토크라시의 팬이 점점 늘어나고 있음을 느꼈습니다.