코로나19 사태로 관광객이 사라져 큰 타격을 입었던 2020년.

“‘관광객 시선’으로 시작한 일이었지만 2년이 지난 지금은 관광객보다 현지 분들이 더 많이 봐주고 계세요.
특히 2020년에는 코로나19로 관광객이 없어지면서 ‘과연 인쇄한 1만 부가 다 소진될까’ 하는 불안감도 있었어요. 하지만 현지 분들이 이용해 주시고, 지역의 매력을 느껴주시는 것을 알게 되면서 반응이 오기 시작한 해가 되었습니다.”

신념을 갖고 2015년부터 소중하게 만들어 온 모토크라시는, 코로나19 사태로 관광객이 사라져 큰 타격을 입었던 2020년, 일본 지역 정보 콘텐츠 대상에서 ‘대상’을 수상했습니다.

대상 수상과 모토크라시를 통해 얻은 것

日本地域情報コンテンツ大賞2020 from 旭川日帰り旅行 / Day Trip Asahikawa on Vimeo.

하야시 카즈히로 씨

“‘과연 인쇄한 1만 부가 다 소진될까’ 하고 불안했어요.
하지만 그럴 때 백넘버를 가지러 와주시는 분들이 계시거나, 모토크라시 게재 문의가 들어오는 등 현지에서 다양한 반응을 얻으면서, 현지 분들이 이용해 주시고 지역의 매력을 느껴주시고 있다는 것을 알게 된 해이기도 했습니다.
그런 타이밍에 상을 받게 되어 정말 기뻤습니다. 그리고 무엇보다 8할, 9할의 일을 해주고 있는 부하 직원 2명에게 격려가 되었으면 하는 마음에 응모했던 거라, 대상까지 받게 된 것이 정말 기쁘고 아직도 놀랍습니다.”

오가와 마나에 씨

“지금까지 웹 제작과 업데이트에도 힘을 쏟아왔기 때문에, 웹과 무료 잡지를 함께 평가해 주신 것이 매우 기쁘고 놀라웠습니다.
이 일을 시작하기 전까지는 아사히카와에 대해 아무것도 몰랐는데, 무료 잡지를 만들기 시작하면서 여러 가게와 만나고, 다양한 사람들을 만나면서 제 자신의 삶이 풍요로워졌어요. 모토크라시가 있음으로 해서 그런 사람이 더 늘어났으면 좋겠다고 생각합니다.

모토크라시를 만들게 되면서 느낀 큰 변화는, 집순이였던 제가 쉬는 날에 밖으로 나가는 일이 많아져 휴일이 충실해졌다는 점이에요.
친구를 만날 때도, 혼자 있는 시간에도, 모토크라시를 통해 인연을 맺은 가게에 나가곤 해요. 저희를 알아봐 주셔서 ‘이건 덤으로 줄게’라고 말씀해 주실 때도 있고요……(웃음)”

코노 모모 씨

“저는 입사한 지 1년 반으로 짧은 기간이었기 때문에, 수상 소감으로는 두 분에 대해 ‘정말 잘됐다’는 마음이 컸어요. 물론 기쁘기도 하지만, 그동안 하야시 씨와 오가와 씨가 실패만 거듭했다는 이야기를 들었기 때문에, 드디어 세상으로부터 인정받았다는 것에 대해 역시 잘됐다는 생각이 제 안에서는 더 큰 것 같아요.”

코노 씨가 입사한 2019년 4월부터 1년간, 일로 관계를 맺은 사람의 수가 무려 400명을 넘었다고 한다.
결코 얕지 않은 인연을 그렇게나 많은 분들과 맺고 있다는 점에서도 지역과의 깊은 유대를 느낄 수 있다.

현지인이 현지를 체험하는 문턱을 낮추다 | 새로운 시도 '모토크라시 기프트'

모토크라시는 지금까지 지역 외부로의 정보 발신뿐만 아니라, ‘내부 사람들이 평소에 이용할 수 있는 관광 자원을 어떻게 갈고닦을 것인가’를 고민해 왔다.

“현지 사람들이 ‘이거 좋다! 이거 재밌다!’고 느끼는 추천 장소나 사람, 체험은 지역 외부 사람들에게도 와닿습니다. 반대로 현지 사람들이 먹지 않는 것이나 체험하지 않는 것을 아무리 밖으로 알려도 설득력이 약하죠.”

하지만 가족이 래프팅 같은 체험을 하려면 아무래도 돈이 들기 때문에, 지금까지 그런 습관이 없었던 사람에게는 문턱이 높다.

“한 번 체험하면 즐겁다고 생각할 거라는 확신은 있어서, 어떻게 하면 첫 번째 체험의 문턱을 낮추고, 계기를 만들어 체험하게 할까를 생각하고 있었습니다.”
그래서 탄생한 것이 ‘고향을 선물하자’가 콘셉트인 ‘모토크라시 기프트’다.

모토크라시 기프트
이미지를 클릭하면 구매 페이지를 볼 수 있습니다.

모토크라시 기프트에서는 음식점이나 체험, 공예 등 무려 51가지의 플랜 중에서 선택할 수 있다.
공예품 같은 물건이라도 집으로 배송되는 것이 아니라, 손님이 가게 주인에게 직접 받도록 만들어졌다.

“손님과 가게 주인이 직접 연결됨으로써 자신의 삶을 더 풍요롭게 만들었으면 하는 마음에서, 가게에도 그렇게 부탁드렸습니다.
그랬더니 한 현지 가게 주인께서 ‘물건만 있으면 재미없으니까, 현장 견학도 세트로 하자’고 제안해 주셨어요. 덕분에 가격이 매겨지지 않은 것까지 체험할 수 있는 플랜도 생겼습니다.”

현지 분들의 ‘얼굴’이 보이는 일을 하며 신뢰 관계를 쌓아온 모토크라시만이 만들 수 있는 카탈로그 선물이 바로 이 ‘모토크라시 기프트’인 것이다.

모토크라시 기프트의 한 예

'모토크라시 기프트'에 담긴 지역에 대한 마음

모토크라시 기프트는 지역에 대한 강한 마음을 담아 만들어졌다.

하나는, 한 번 읽고 끝나는 것이 아니라, 그 후에도 지역 정보지로서 사용할 수 있도록 생각해서 만들어졌다는 점이다.

“‘아사히카와에는 아무것도 없어’라고 현지 사람들이 말해버리는 것에 대해 강한 문제의식을 느끼고 있어서, ‘적어도 이런 것들이 있어요!’라고 말할 수 있도록 하고 싶다는 마음도 담아 만들었습니다.”

모토크라시 기프트에는, 아사히카와 주변 지역을 자신들의 발로 직접 돌아다닌 세 사람이기에 만들 수 있는 51가지의 플랜이 실려 있다.
이것을 읽고, 그리고 체험하면, ‘아사히카와에는 아무것도 없어’라는 말은 머릿속에서 흔적도 없이 사라질 것이 틀림없다.

또 하나는, 지역의 매력을 전할 때 가치를 깎지 않고 그대로 전하는 것이다.

“무료 잡지를 만들 때도, 쿠폰을 붙이는 게 좋지 않아? 라는 말을 들은 적도 있었습니다. 하지만 할인 같은 것이 아니라, 가게의 순수한 정보만으로 전하고 싶었어요. 모토크라시 기프트도 결코 저렴하지 않고, 1만 엔짜리는 1만 엔짜리로 판매하고 있습니다. 이런 시기이기에 더욱 강하게 말하고 싶었습니다.”

그리고 그 가치를 지역 내에서 순환시키는 것에도 신경을 쓰고 있다고 한다.
“다른 지역에 외주를 주지 않기 때문에, 모든 돈이 지역 안에서 돕니다. 이 1만 엔의 가치가 우리 지역에서 1엔도 나가지 않는 거죠. 이번에 1000부의 재고가 있으니, 전부 합쳐 1000만 엔의 경제 효과가 있는 셈입니다. 도쿄나 삿포로의 퀄리티와 발신력에는 도저히 미치지 못하지만, 로컬은 로컬의 기개와 자부심을 강하게 갖고 만들고 있습니다.”

할인이라는 방법이 아니라, 가치를 정당하게 전함으로써 사람을 끌어모은다.
강한 신념과 지역에 대한 사랑으로 만들어진 모토크라시 기프트, 누군가에게 선물하고 싶어졌다.

마치며

자신들의 지역을, 자신들의 말로, 거짓 없이 전한다.
그 자세가 모토크라시 안에서 소개되는 ‘사람’의, 그리고 모토크라시를 만드는 세 명의 팬을 만들어내고, 그것이 지역에 파급되고 있음을 강하게 느꼈다.
코로나19 사태가 지나가면, 꼭 아사히카와에 가서 모토크라시 게재점에서 한 부 손에 넣어보시길 바란다.