광역 연계를 추진하는 ‘지역의 사무국’

――‘개개인의 이상을 실현한다’와 ‘그것이 가능한 지역으로 만든다’를 이루기 위해, 개인과 지역은 어떤 관계여야 한다고 생각하시나요?

나카니시：아무리 맛이 자랑인 가게라도, 손님이 와주는 것은 적게나마 마을의 혜택을 받고 있다고 생각해요. 예를 들어, 삿포로는 인구가 많고 관광객도 많이 옵니다. 인구 수천 명의 마을과 비교하면 압도적으로 사람의 흐름이 많아서, 손님이 올 가능성이 높죠.

그것을 사토야마(마을과 인접한 산)에 비유하면, 나무 열매나 버섯이 많이 나는 환경이라고 생각합니다. 그렇다고 해서 일방적으로 채취만 하는 것은 착취잖아요. 환경의 혜택을 받고 있는 이상, 풍요로운 자연을 지키고 나무 열매나 버섯이 늘어나도록 노력해야 한다고 생각해요.

――계속 혜택만 받고 그 환경을 지키는 데 무관심하다는 것은 너무 일방적인 관계네요.

나카니시：맞아요. 개인의 노력으로 손님이 늘어나는 것은 훌륭하지만, 주변 환경으로부터도 혜택을 받고 있다는 것을 자각하고, 자신도 관여해야 한다고 생각합니다. 그 점에 대해 무관심하거나, ‘나는 상관없다’는 자세로 있지 않았으면 좋겠어요.

‘그 지역을 유지하고 매력적으로 만드는 자원은 누가 부담하는가?’라는 문제잖아요. 물론 세금으로 부담되는 부분도 있지만, 지역으로부터 받는 혜택에 대해 자각하게 되면, 자신들이 사는 환경을 더 좋게 만들기 위한 접근법이 늘어날 것이라고 생각해요. 그런 여지는 아직 많이 있고, 그것을 쌓아가는 것이 개인과 지역의 이상적인 관계가 아닐까 생각합니다.

노자와：지역에 따라서는 ‘우리 마을에는 아무것도 없다’거나 ‘우리 회사는 재미없다’고 말하는 사람도 있어요. 하지만 어느 마을이든 회사든 재미있는 점은 있고, 저희는 그것을 찾아내는 데 능숙하며, 여러 크리에이터와 협력하여 매력을 전달할 수 있다고 생각합니다.

도토에서 누구보다 그것을 잘할 수 있는 것은 저희라고 자부하기 때문에, 적극적으로 지자체나 지역 기업의 일을 하고 있습니다. 닷도토의 관계성이나 자원을 활용해서, 지역에 사람이 늘거나 산업이 활성화되는 것을 돕고 싶습니다.

나카니시：약간의 의식 변화로 혁신이 일어날 수 있는 경우가 있다고 생각해요. 지역의 자원을 발견하는 것은 시빅 프라이드를 길러주고, 취급하는 상품의 독창성을 깨달으면 기업에 대한 주인의식이나 일에 대한 동기 부여가 높아지잖아요. 그런 의식의 변화는 착실하게 사람의 행동을 바꾼다고 생각합니다.

――지역이나 회사가 자신의 일이 되면, 자연스럽게 활동에도 열정이 생기겠네요.

――크리에이티브 일이나 컨설팅 같은 움직임 등, 여러 사업을 하고 계신데, 두 분은 닷도토를 어떤 회사라고 생각하시나요?

노자와：일에서도 생활에서도 ‘도토라서 가능하다’거나 ‘도토가 아니면 안 된다’고 생각할 수 있는 계기나 커뮤니티를 만드는 것이 닷도토라는 회사라고 생각합니다.

‘지방에서는 하고 싶은 일을 할 수 없으니까 도시로 간다’는 움직임은 어느 지역에서나 일어나고 있죠. 그건 역시 쓸쓸하고, 조금이라도 줄이고 싶다고 생각하고 있어요. ‘지방에서도 하고 싶은 일을 할 수 있으니 남거나 돌아오자’고 생각하는 사람이 늘어날수록, 저희의 삶도 즐거워지거든요. 그래서 도전하는 사람의 등을 밀어주거나, 하고 싶은 일을 할 수 있는 환경을 만드는 것이 닷도토가 해야 할 일이라고 생각합니다.

나카니시：크리에이티브나 컨설팅은 어디까지나 저희가 가진 무기 중 하나라고 생각해요. 그런 일을 하는 회사로 보이는 경우도 많지만, 저는 닷도토를 지역의 사무국이나 조합 같은 것이라고 생각하고 있습니다. 도토에 대해 적극적인 사람들이 모이는 조합이고, ‘도토라서 가능하다’거나 ‘도토가 아니면 안 된다’는 일이 늘어나도록 기반을 다지는 사무국 같은 거죠.

――그렇군요. 확실히 사무국이라고 하니 닷도토의 다방면에 걸친 활동이 이해하기 쉽네요.

나카니시：그렇게 사람과 일의 고리를 넓혀감으로써, 도토라는 광역에서의 연결고리나 경제권이 생겨나지 않을까 하는 것이 지금 생각하고 있는 가설입니다. 저는 기타미에 살고 있는데, 구시로에 친구나 거래처가 생기면 그 도시를 좋아하게 되잖아요. 그런 관계성이 넓어지면 사람의 움직임이 활발해지고, 지역 안에서 돈이 돌게 될 것이라고 생각해요. 실제로 저희 주변에서는 작지만 그런 움직임이 생겨나고 있습니다.

살고 있는 시정촌과는 다른 차원으로서, 도토라는 광역에 대한 귀속 의식이 생기면 행동도 변해간다고 실감하고 있습니다. 기타미라는 사토야마에 있는 자원이나 사람은 줄어들지만, 구시로라는 사토야마와의 사이에 다리가 놓이면 이동이 가능해져서, 도토라는 사토야마가 생기는 것 같은. 그런 광역 연계의 이미지를 항상 가지면서 활동하고 있습니다.