资讯
地区如何解决“资金课题”和“远距离课题”
――“资金课题”和“远距离课题”要如何克服呢？
柏尾：“新型消费”展示了通过与地区建立联系来增加收入的可能性。此外，在地方拥有生活据点，也可以降低生活成本。在人生百年的时代，养老金问题等不安情绪日益高涨，我认为与地区的联系将成为解决收入方面课题的关键。
要解决“远距离课题”，将信息通信技术（IT）与观光旅居相结合非常重要。疫情期间在线会议普及了，但我们也再次感受到了面对面交流的重要性。去年，我们使用了索尼开发的远程呈现系统“窗”，进行了一项连接涩谷和带广的实证实验。我们利用这项技术，开展了从东京访问十胜、促进当地交流的项目。HOTEL NUPKA正是在这种方式下，发挥着人们聚集、与地区建立深厚关系的场所的功能。
远程呈现系统“窗”
――这次关于“新型消费”的项目，最初的契机是什么？
柏尾：2021年，我们将第一生命保险株式会社（以下简称“第一生命”）带广分公司大楼的一部分进行改造，开设了HOTEL NUPKA的别馆“NUPKA Hanare”，这是一个重大的转折点。第一生命将其收到的部分保险费用于房地产投资以进行长期运营，带广分公司大楼的改造也是其中一环。在这次大楼的大规模翻新之际，该公司的房地产部门不仅考虑了收益，还将地区贡献纳入视野，进行了ESG房地产投资，并对我们贡献地区型酒店的运营理念产生了共鸣，这便是“NUPKA Hanare”诞生的契机。
NUPKA Hanare
之后，我们与带广市也加入进来，三方签订了以“通过旅居办公（Workation）创造并扩大关系人口”为目的的合作协议，同意将该设施作为创造关系人口的据点来活用。进入2024年后，第一生命的房地产部门向我们提议，能否在2023年竣工的写字楼“D-LIFEPLACE札幌”与札幌站前地下通道（Chi-Ka-Ho）直通的地下开放空间，举办一个增加十胜关系人口的活动。在推进这个活动策划的过程中，“新型消费”与“关系人口型地区商社”的构想相结合，具体的概念也得以发展。
D-LIFEPLACE 札幌
成为“关系人口”，构建兼顾地区与都市的生活方式
――关于频繁出现的关键词“关系人口”，也请您详细说明一下。
柏尾：“关系人口”指的是那些虽然没有完全移居，但持续与地区保持联系、为地区发展做出贡献的人群。他们与地区有着比观光更深的联系，以非定居的形式积极参与地区经济与社会，例如参加地区的活动、销售产品或参与市场营销等。“关系人口”作为连接地区与都市的桥梁，在活化地区方面发挥着重要作用。
这个“关系人口”的概念诞生于中国地方的山区。最初是为了维持山区的农业，从广岛、冈山等城市地区促进人才交流而开始的。通过让城市居民与农村持续保持联系，创造出了一种支撑地区产业与文化的新形式。
都市与地区间的“关系人口”示意图
十胜是日本屈指可数的大规模农业地带，我认为这个地区的“关系人口”将扮演非常活跃的角色。以往的地方创生项目，多以通过振兴观光来增加交流人口，以期获得观光消费带来的经济效益为中心。但在十胜，我们期待关系人口能超越这一范畴，以持续支援整个地区产业基础的形式发挥作用，例如参与农产品和工艺品的生产，乃至餐饮店和商业设施的运营。
此外，作为关系人口参与活动，对于城市居民来说，也是一个发现新的人生价值和意义的机会。例如，基于“人生转型（Life Shift）”或“百岁人生”的理念，通过同时参与地区和都市的事务，可以在为社会做贡献的同时，构建新的生活方式。基于这样的背景，我们正在推进“新型消费”和“关系人口型地区商社”的构想，旨在建立一个城市与地区共同成长的可持续模式。城市的关系人口推广地区商品，从而与消费者建立新的关系，这又将导向“新型消费”。
――从“与地区建立联系”这一点来看，“新型消费”在某种意义上让人感觉与“故乡纳税”有些相似，您怎么看？
柏尾：“故乡纳税”也是支援地区的一种手段，在消费者为地区做贡献这一点上确实有共通之处。但是，故乡纳税在很多情况下，作为一种捐赠行为，往往是一次性的参与。“新型消费”则旨在超越这一点，建立更深入、更持续的地区联系。“新型消费”的本质，并非仅仅是收到回礼，而是消费者对生产者的活动和课题产生共鸣，通过直接支援，创造出一种共享利益的关系。
新型消费的一大特征：“消费者积极参与的机制”
――近年来，地方生产者自己通过电商网站销售商品，城市居民购买的场景也越来越多了。这与“新型消费”有什么大的区别吗？
柏尾：通过电商网站购买，作为支援生产者的一种形式，也非常有效。但是，“新型消费”的不同之处在于，它不仅仅停留在物品的买卖，而是消费者对生产者的努力和情感产生共鸣，并采取行动去支持他们。例如，在电商网站上，关系往往在购买后就结束了。但在“新型消费”中，有一个让消费者积极参与的机制，比如加深与生产者的联系，帮助他们在城市进行市场营销活动，或者亲自到访当地与生产者直接交流。这是最大的区别。
