当地社区如何解决“钱问题”和“长途问题”

--如何克服“金钱挑战”和“长途挑战”？

樫尾： “新消费”表明了通过参与当地社区来增加收入的可能性。此外，通过在农村地区建立居住基地，您可以降低生活成本。在百岁寿命时代，随着人们对养老金问题和其他问题的担忧增加，我们认为与当地社区的参与是解决收入问题的关键。

将信息通信技术（IT）与旅游住宿相结合对于解决“长途问题”非常重要。受疫情影响，线上会议盛行，但我们再次认识到面对面会议的重要性。去年，我们利用索尼开发的远程呈现系统“Mado”进行了连接涩谷和带广的演示实验。利用这项技术，我们正在开发一个从东京访问十胜并促进当地交流的计划。通过这种方式，HOTEL NUPKA 成为人们聚集并与当地社区建立深厚关系的场所。

智真系统“窗口”

——是什么促使您发起这一“新消费”举措？

樫尾： 2021年，重大的转折点是，对第一生命保险株式会社（以下简称“第一生命保险”）带广支店大楼的一部分进行了翻修，开设了HOTEL NUPKA分馆“NUPKA Hanare”。 ”）。第一生命将其部分保险费长期投资于房地产，带广分店大楼的翻修就是这一努力的一部分。在这座大楼的大规模改造过程中，公司房地产部门意识到ESG房地产投资不仅仅是单纯的利润，还考虑到对当地的贡献，公司经营一家为当地社区做出贡献的酒店的理念引起了共鸣。与我们公司合作，导致了“NUPKA Hanare”的诞生。

努普卡·哈纳雷

另外，带广市等三方签订了以“通过工作创造并扩大参与人数”为目的的合作协议，并同意以该设施为创造参与人数的基地。然后，在2024年，第一生命房地产部门宣布，这是一个与2023年竣工的办公楼“D-LIFEPLACE札幌”直接相连的地下开放空间，以及札幌站前的地下通道（Chi-Ka-Ho）我们收到了举办活动以增加十胜参与人数的提案。在策划这次活动的过程中，我们将“新消费”和“以相关人群为基础的区域贸易公司”的概念联系起来，并制定了具体的概念。

D-LIFEPLACE 札幌

成为“关注人群”，打造地区与城市共融的生活方式

--请告诉我们更多关于“相关人群”的信息，它经常作为关键词出现。

樫尾： “相关人口”是指没有完全迁移，但继续与该地区互动并为其发展做出贡献的人。它是一种无需定居就积极参与当地经济和社会的形式，例如参与当地活动和产品销售和营销，同时拥有超越观光的深厚联系。相关人口作为连接区域和城市的桥梁，在区域振兴中发挥着重要作用。

这种“相关人口”的概念诞生于中国地区的山区。它最初是一项促进广岛和冈山市区人员交流的倡议，以维持山区农业。城市人口对农村地区的持续参与为当地工业和文化创造了新的支持形式。

城市和地区“相关人群”形象

十胜是日本最大的农业地区之一，我们相信该地区“相关人口”的作用将极其活跃。迄今为止，地区振兴工作的重点是通过旅游宣传增加互动人数，并以旅游消费产生经济效应为目标，但在十胜，我们超越了这一点，通过促进农产品和工艺品甚至食品和饮料的生产。预计相关人群将在持续支持整个地区的工业基础设施（例如经营商店和商业设施）方面发挥积极作用。

此外，作为相关人群工作是城市地区人们寻找新的人生目标和价值的机会。例如，基于“生活转变”和“100年寿命”的理念，通过参与地区和城市，您可以在为社会做出贡献的同时构建新的生活方式。在此背景下，我们提倡“新消费”和“基于人口互联的区域贸易公司”的概念，旨在建立城市和地区共同发展的可持续模式。当相关城市人群推销本地产品时，与消费者建立新的关系，从而产生“新消费”。

——从某种意义上来说，“新消费”与“家乡税”类似，都是“与当地相关”，您对此有何看法？

樫尾： “故乡税”也是支援当地社会的一种手段，共同点是消费者为当地社会做出贡献。然而，在许多情况下，家乡税收捐赠最终以一次性捐款告终。 “新消费”旨在超越这一点，与当地社区建立更深层次、更可持续的关系。 “新消费”的本质不是简单地接受礼物回报，而是让消费者对生产者的活动和问题产生共鸣，并通过直接支持建立互惠互利的关系。

新消费一大特点：“消费者主动参与机制”

——近年来，当地生产商在电子商务网站上列出其产品并由城市地区的人们购买的情况有所增加。这和“新消费”最大的区别是什么？

樫尾：在电子商务网站上采购也是一种非常有效的支持生产者的形式。然而，“新消费”不仅仅是简单地购买和销售商品，它的很大不同在于，消费者同情生产者的努力和想法，并采取行动支持他们。例如，在电商网站上，往往一旦购买，关系就结束了，但在“新消费”中，我们正在加深与生产者的联系，帮助城市地区的营销活动，并访问网站直接与生产者见面。这是一个消费者通过相互互动积极参与的系统。这是很大的区别。