當地社區如何解決“金錢問題”和“長途問題”

--如何克服「金錢挑戰」與「距離挑戰」？

樫尾： 「新消費」顯示了透過參與當地社區來增加收入的可能性。此外，在農村地區擁有居住基地也可以降低生活成本。在百歲壽命時代，隨著人們對退休金問題和其他問題的擔憂增加，我們認為與當地社區的參與是解決收入問題的關鍵。

將資訊通信技術（IT）與旅遊住宿相結合對於解決「長途問題」非常重要。受疫情影響，線上會議盛行，但我們再次意識到面對面會議的重要性。去年，我們利用索尼開發的遠端呈現系統「Mado」進行了連接澀谷和帶廣的演示實驗。利用這項技術，我們正在開發一個從東京訪問十勝並促進當地交流的計劃。透過這種方式，HOTEL NUPKA 成為人們聚集並與當地社區建立深厚關係的場所。

智真係統“視窗”

——是什麼促使您發起這項「新消費」措施？

樫尾： 2021年的一個重大轉折點是，透過翻新第一生命保險株式會社（以下簡稱“第一生命保險株式會社”）帶廣支店大樓的一部分，開設了HOTEL NUPKA分館“NUPKA Hanare”。 ）。第一生命將其部分保險費長期投資於房地產，帶廣分店大樓的翻修就是這項努力的一部分。在這棟大樓的大規模改造過程中，公司房地產部門意識到ESG房地產投資不僅僅是單純的利潤，還考慮到對當地的貢獻，公司經營一家為當地社區做出貢獻的酒店的概念引起了共鳴。

努普卡·哈納雷

另外，帶廣市等三方簽訂了以「透過工作創造並擴大參與人數」為目的的合作協議，並同意以該設施為創造參與人數的基地。然後，在2024年，第一生命房地產部門宣布，這是一個與2023年竣工的辦公大樓「D-LIFEPLACE札幌」直接相連的地下開放空間，以及札幌車站前的地下通道（Chi-Ka-Ho）我們收到了舉辦活動以增加十勝參與人數的提案。在策劃這次活動的過程中，我們將「新消費」和「以相關人群為基礎的區域貿易公司」的概念聯繫起來，並製定了具體的概念。

D-LIFEPLACE 札幌

成為“關注人群”，打造地區與城市共融的生活方式

――請告訴我們更多關於經常作為關鍵字出現的「相關人群」的資訊。

樫尾： 「相關人口」是指沒有完全遷移，但繼續與該地區互動並為其發展做出貢獻的人。這是一種無需定居就積極參與當地經濟和社會的形式，例如參加當地活動和產品銷售和行銷，同時擁有超越觀光的深厚聯繫。相關人口作為連接區域和城市的橋樑，在區域振興中發揮重要作用。

這種「相關人口」的概念誕生於中國地區的山區。它最初是一項促進廣島和岡山市區人員交流的倡議，以維持山區農業。城市人口對農村地區的持續參與為當地工業和文化創造了新的支持形式。

城市和地區「相關人群」形象

十勝是日本最大的農業地區之一，我們相信該地區「相關人口」的角色將極其活躍。迄今為止，地區振興工作的重點是透過旅遊宣傳增加互動人數，並以旅遊消費產生經濟效應為目標，但在十勝，我們超越了這一點，透過促進農產品和工藝品甚至食品和飲料的生產。相關人群將在持續支持整個地區的工業基礎設施（例如經營商店和商業設施）方面發揮積極作用。

此外，作為相關人群工作是城市地區人們尋找新的人生目標和價值的機會。例如，基於「生活轉變」和「100年壽命」的理念，透過參與當地社區和城市，您可以在為社會做出貢獻的同時建立新的生活方式。在此背景下，我們提倡「新消費」和「基於人口互聯的區域貿易公司」的概念，旨在建立城市和地區共同發展的可持續模式。當相關城市人群推銷本地產品時，與消費者建立新的關係，從而產生「新消費」。

——從某種意義上來說，「新消費」與「家鄉稅」在「與當地社區相關」方面有類似之處，您對此有何看法？

樫尾： 「故鄉稅」也是支持當地社會的手段，共同點是消費者為當地社會做出貢獻。然而，在許多情況下，家鄉稅收捐贈最終以一次性捐款告終。 「新消費」旨在超越這一點，與當地社區建立更深層、更永續的關係。 「新消費」的本質不是簡單地接受禮物回報，而是讓消費者對生產者的活動和問題產生共鳴，並透過直接支持建立互惠互利的關係。

新消費一大特色：“消費者主動參與機制”

——近年來，當地生產商在電子商務網站上列出其產品並由城市地區的人們購買的情況有所增加。這和「新消費」最大的差別是什麼？

樫尾：在電子商務網站上採購也是一種非常有效的支援生產者的形式。然而，「新消費」不僅僅是簡單地購買和銷售商品，它的很大不同在於，消費者同情生產者的努力和想法，並採取行動支持他們。例如，在電商網站上，往往一旦購買，關係就結束了，但在「新消費」中，我們正在加深與生產者的聯繫，幫助城市地區的營銷活動，並訪問網站直接與生產者見面。這是一個消費者透過相互互動積極參與的系統。這是很大的差別。